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Euer Inventar im Google Anzeigenmanager: Ausrichtung & Anzeigenprodukte
23 November 2008
Gab es im
gestrigen Beitrag
noch die eine oder andere Ähnlichkeit zum vertrauten AdSense-Konto, betreten wir heute mit Euch gemeinsam absolutes Neuland und behandeln die Anzeigenausrichtung sowie Anzeigenprodukte.
Die Ausrichtung von Anzeigen anhand von Ausrichtungskriterien ist eine
der herausragenden Neuerungen im Google Anzeigenmanager. Besonders
viel Flexibilität versprechen dabei benutzerdefinierte Ausrichtungskriterien. Gelten die benutzerdefinierten Ausrichtungskriterien für den ganzen Account? Kann ich also keine unterschiedlichen Ausrichtungskriterien Beispielsweise für einzelne
Placements festlegen?
Die generelle Definition der benutzerdefinierten Ausrichtungskriterien wird auf Konto-Ebene vorgenommen. Die tatsächliche Ausführung findet allerdings auf der Werbebuchung-Ebene statt. Auf diese Weise kann man, je nach Bedarf, für die verschiedenen Werbebuchungen unterschiedliche Kriterien auswhälen.
In welcher Sprache muss ich die Kategorien und Werte der Ausrichtungskriterien angeben?
Am besten würde ich die Sprache verwenden, die man für das eigene Konto ausgewählt hat, damit man selbst versteht was die Kriterien bedeuten, Aber im Prinzip ist die Sprache relativ egal, da Google Anzeigenmanager schließlich auf den Code achtet, den man zu jedem Ausrichtungskriterium hinzufügt. Für die Ausrichtung selbst ist die
Sprache irrelevant
.
Sind die Ausrichtungskriterien für zukünftige Advertiser einsichtbar, etwa dann, wenn ich Google-Kunden erlaube, Placements auszuwählen?
Nein, das Ausrichtungskriterium ist für die Advertiser nicht sichtbar. Sie sehen lediglich den Namen, die Position, die Größe und Beschreibung des Placements, falls diese Informationen hinterlegt wurden.
Anzeigenprodukte stellen die oberste Abstraktionsschicht bei der Definition Eures Inventars dar. Welche Parameter gibt es hierbei zu beachten? Welche davon dienen einer besseren Übersicht für mich und welche haben weitergehende Konsequenzen?
In erster Linie ist die Definition eines Anzeigenproduktes optional. Diese sind speziell für Vertriebsmitarbeiter vorgesehen, die regelmäßig ein Bündel verkaufen wollen bzw. müssen, das aus fixen Placements, Preisinformationen und Ausrichtungskriterien besteht. So gesehen ist ein Anzeigenprodukt eine Vorlage, die man immer wieder verwenden kann. Die Pflichtparameter bei der Erstellung eines Anzeigenproduktes sind Name, Auslieferungspriorität, Kostentyp, Mediakosten, Mindestpreis, Placement- und Ausrichtungskriteriumsauswahl. Das Beschreibungsfeld ist dagegen optional.
Was verbirgt sich hinter dem Konzept der Auslieferungspriorität?
Der Google Anzeigenmanager bietet verschiedene Arten von Auslieferungsprioritäten an, um den unterschiedlichen Bedürfnissen unserer Kunden gerecht zu werden: Exklusiv, Premium, Standard, Restplatz sowie Haus, wobei Exklusiv die höchste und Haus die niedrigste Priorität darstellen. Im Einzelnen haben diese Auslieferungsprioritäten die folgenden Hauptmerkmale:
Exklusiv: erlaubt als einzige Kategorie den Kostentyp "Preis-pro-Tag", hat Vorrang vor allen anderen, wird gleichmäßig auf unterschiedliche Werbebuchungen dieser Auslieferungspriorität verteilt
Premium & Standard: konkurrieren auf der jeweiligen Ebene miteinander anhand der Mediakosten
Restplatz & Haus: können mit AdSense-Anzeigen konkurrieren, ermöglichen die Angabe eines Wert-CPMs, erlauben die Festlegung einer unendlichen Anzahl an Impressionen pro Tag
Weitere Informationen sind dem
englischsprachigen Video "Auslieferungsprioritäten für Werbebuchungen"
zu entnehmen.
Hat die Auswahl des Kostentyps auch Einfluss darauf, welche AdSense-Anzeigen eventuell geschaltet werden?
Nein, denn AdSense-Anzeigen können im Google Anzeigenmanager geschaltet werden, ohne einen Auftrag bzw. eine Werbebuchung zu definieren.
Was sind Mediakosten?
Das ist der Preis, den ein Kunde für Impressionen bezahlt, die durch die Werbebuchung (Preis-pro-1000 Impressionen) ausgeliefert wurden, oder für Klicks, die aus diesen Impressionen resultieren (Preis-pro-Klick). Bei exklusiven Anzeigen ist das der Preis pro Tag.
Welche Rolle spielt der Mindestpreis?
Das ist der Preis, den die Vertriebsmitarbeiter beim Verkauf der Reservierung nicht unterschreiten dürfen. Wird eine Werbebuchung auf Grundlage eines Anzeigenprodukts vereinbart, dann kann man durch die Angabe der Mediakosten und die Festlegung eines geringeren Mindestpreises den Vertriebsmitarbeitern einen gewissen Verhandlungsspielraum geben. Nach dem Import des Anzeigenprodukts für eine Werbebuchung können diese nämlich die Angabe für die Mediakosten bearbeiten, dabei jedoch keinen geringeren Preis eintragen als vom Mindestpreis vorgegeben.
Erscheinen die benutzerdefinierten Ausrichtungskriterien in der Liste zusammen mit den Standardausrichtungskriterien?
Ja, und zwar ganz unten in dem Drop-down Menü.
Ist es möglich, neben "ist gleich" und "ist nicht gleich" weitere Vergleichsoperatoren Anzuwenden?
Leider sind das die einzigen Optionen, die im Moment zur Verfügung stehen.
Wie teile ich Google Anzeigenmanager mit, welche Ausprägung die einzelnen benutzerdefinierten Parameter aufweisen. Stellen wir uns ein Mal vor, ich betreibe eine Community-Seite und weiss, dass es sich bei einem bestimmten Nutzer um ein 30 bis 40 Jahre alten Besucher handelt. Wie erfährt das der Google Anzeigenmanager und schaltet die Anzeigen mit diesen Ausrichtungskriterien?
Die Verwendung der benutzerdefinierten Ausrichtung beinhaltet zwei Schritte. Zunächst definiert man das Kriterium (in diesem Beispiel das Alter) auf der Registerkarte "Inventar" > "Ausrichtung" und weist es der Werbebuchung als Ausrichtungskriterium zu. Erst danach muss anhand eines Scriptes dem System mitgeteilt werden, welche Ausprägung dieses Kriteriums im jeweiligen Einzelfall konkret vorliegt. Bei unserem Beispiel würde der Code folgendermaßen aussehen:
<script language="JavaScript">
GA_googleAddAttr("Alter", "30-40");
</script>
Anhand der Ausrichtungskriterien kann der Google Anzeigenmanager dann die Entscheidung treffen, ob die Anzeige geschaltet wird oder nicht.
Vielen Dank an Caroline und an diejenigen unter Euch, die den ganzen Beitrag auf ein Mal durchgelesen haben. Bei Fragen stehen Euch erfahrene GAM-Nutzer auch im
englischsprachigen Forum
zur Verfügung.
Post von Konrad Rychlewski - AdSense Publisher Support
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