Inside AdSense-Deutsch
Der offizielle deutsche AdSense-Blog
Gewinnt neue Kunden mit Google AdWords (Teil 1)
26 Februar 2009
Wie Ihr sicherlich wisst, hat Google mit seinem Werbeprogramm
Google AdWords
ein hervorragendes Werkzeug zur Gewinnung neuer Kunden geschaffen. Mit diesem Eintrag starten wir eine Serie von Blogposts, die Euch Schritt für Schritt aufzeigen soll, wie dies dank AdWords erreicht werden kann.
Derzeit spricht jeder von den wirtschaftlich turbulenten Zeiten, allerdings besteht im Online Business nach wie vor Wachstumspotenzial. Natürlich ist Euch dies schon bekannt, schließlich nutzt Ihr bereits AdSense, um am wachsenden Online-Geschäft teilzuhaben. Wenn Ihr die Besucherzahl auf Euren Websites erhöhen wollt, könnt Ihr unser Werbeprogramm - AdWords - nutzen.
Neben den generischen Suchergebnissen blendet Google passende Anzeigen ein, die von den verwendeten Suchbegriffen getriggert werden. Gleichwohl habt Ihr die volle Kontrolle darüber, wo diese Anzeigen angezeigt werden, beispielsweise allen Besuchern aus einem bestimmten Land, einer ausgewählten Region oder gar einer ganz bestimmten Stadt.
Zusätzlich habt Ihr die volle Kostenkontrolle und bestimmt selbst Euer Werbebudget. Es gibt auch keine Mindestausgaben! Ihr könnt beispielsweise ein Tagesbudget von Euro 5,00 und einen maximalen Klickpreis für Eure Anzeige von Euro 0,10 wählen. Der Klickpreis wird nur dann berechnet, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt und dadurch auf Eure Websites gelangt. Für das Erscheinen Eurer Anzeigen auf Google selbst zahlt Ihr nichts.
Interesse geweckt? Wir wollen Euch beim Start mit AdWords helfen und bieten ausgewählten Publishern ein Werbeguthaben in Höhe von Euro 50,00 an. Um das Startguthaben zu beantragen,
füllt bitte das Formular aus
. Wenn Ihr die Voraussetzungen erfüllt, senden wir Euch eine Email mit Eurem persönlichen Gutschein-Code zu.
Teilnahmeberechtigt sind Publisher, bei denen folgende Bedingungen erfüllt sind:
Ein genehmigtes AdSense Konto, das vor dem 01. Februar erstellt wurde und nicht gegen unsere
Programmrichtlinien
verstößt
eine Rechnungsadresse in Deutschland oder Österreich
kein bestehendes AdWords Konto
Dieses Angebot ist bis zum 31.03.2009 gültig. Unsere detaillierten Gutscheinbedingungen findet Ihr unter
www.google.de/gutscheinbedingungen
.
In den nächsten Wochen werden wir weitere Beiträge veröffentlichen, welche Euch bei der optimalen Nutzung von Google AdWords unterstützen sollen.
Viel Erfolg!
Post vom AdWords Marketing-Team
Google Anzeigenmanager: neue Live-Produkt-Demo!
23 Februar 2009
Anknüpfend an die kürzlich stattgefundene Einführung in den Google Anzeigenmanager, freuen wir uns Euch nun zu einer erneuten live Demo unserer Ad Serving-Lösung einladen zu dürfen.
Im Gegensatz zum letzten Webinar umfasst diese Live-Demo sowohl einen kurzen Überblick über das Produkt selbst als auch eine Schritt für Schritt Einführung in die Kampagnenerstellung. Damit richtet sich dieses Webinar hauptsächlich an jene Google AdSense-Publisher, die derzeit eine Website mit reserviertem und/oder Restinventar verwalten und ihren Umsatz mithilfe des Google Anzeigenmanagers maximieren möchten.
Bitte beachtet, dass wir im Rahmen dieses Webinars ebenfalls eine Frage-Antwort-Session anbieten werden. Daher solltet Ihr Eure Fragen schon mal im Voraus vorbereiten.
Dieses Webinar findet am 10.03.2009, um 16 Uhr statt. Teilnehmen kann jeder deutschsprachige AdSense-Publisher, wobei eine vorherige Anmeldung vorausgesetzt wird. Bitte
registriert Eure Teilnahme
mit Angabe Eures AdSense-Logins und Eurer AdSense Publisher-ID.
Wir freuen uns auf Eure Teilnahme!
Euer Google Anzeigenmanager-Team
Post von Caroline Kosgey - Google Anzeigenmanager-Team
Das 1-2-3 des Google Anzeigenmanagers (Teil 2 von 2)
22 Februar 2009
Letzte Woche haben wir Euch einen
kurzen Überblick
zu den wichtigsten Features des Google Anzeigenmanagers gegeben. Wir hoffen, dass Ihr inzwischen die Gelegenheit hattet, einen Account zu eröffnen und Euch näher mit diesem umfassenden Produkt zu beschäftigen. Heute geht es um einen möglichst reibungslosen Einstieg in die eigentliche Nutzung von GAM.
Wie ist das Interface des Google Anzeigenmanagers aufgebaut?
Nachdem Ihr Euch
einloggt
, seht Ihr prinzipiell vier Bereiche im Konto: Aufträge, Inventar, Berichte und Verwaltung.
Welche zentralen, neuen Begriffe erwarten mich im Anzeigenmanager?
Die Inventarverwaltung im Google Anzeigenmanager stützt sich auf die folgenden Begrifflichkeiten:
Anzeigenflächen
Das ist die detaillierteste Inventarkomponente in Google Anzeigenmanager. Die Anzeigenfläche legt die Größe der Anzeige fest und gibt die spezifische Stelle an, an der die Anzeige auf einer Webseite beziehungsweise in einer Gruppe ähnlicher Webseiten erscheint, vergleichbar mit einem Anzeigenblock bei AdSense.
Placement
Das ist eine vom Publisher zusammengestellte Sammlung an Anzeigenflächen, die Advertisern für das Placement-Targeting zur Verfügung gestellt werden kann. Dies entspricht einer
Anzeigenplatzierung bei AdSense
. Jede Anzeigenfläche sollte mindestens einem Placement zugeordnet werden, damit Sie an Werbetreibende vermarktet werden kann. Gleichzeitig sollte jedes Placement aber auch mindestens einer Anzeigenfläche zugewiesen sein.
Auftrag
Darunter verstehen wir eine Vereinbarung zwischen einem interaktiven Werbeverkäufer und einem Käufer, in der die Details einer Werbekampagne festgelegt sind. Dazu zählen unter anderem Auftrags- und Kundenname, Laufzeit sowie Kontaktinformationen des Auftraggebers.
Werbebuchung
Die Zusage eines Kunden, eine bestimmte Anzahl von Anzeigenimpressionen (CPM) oder Nutzerklicks (CPC) beziehungsweise . Zeit (CPD) an bestimmten Tagen zu einem festgelegten Preis zu kaufen. Hier sind Name, Auslieferungspriorität, Laufzeit, Kostentyp, Kosten, Menge sowie die mit der jeweiligen Werbebuchung zusammenhängenden Placements anzugeben.
Anzeige
Das sind die Inhalte, die in Euren Anzeigenflächen angezeigt werden.
Wie stellt sich der Weg zur Erstellung meiner ersten Kampagne dar?
Diesen kann man in 3 Etappen aufteilen:
Definition des Inventars
,
Einfügen des HTML-Codes in die eigene Website
und die
Schaltung der Kampagnen
.
Definition des Inventars
Hierfür ist es erforderlich, Anzeigenflächen und Placements zu definieren. Bei der Definition der Anzeigenflächen müsst Ihr Euch entscheiden, ob Ihr Eure Einnahmen durch die Nutzung von AdSense maximieren wollt. Dann konkurrieren die zu schaltenden Anzeigen mit Google AdSense. Bei den Placements hingegen solltet Ihr darauf achten, dass Ihr Advertisern die Auswahl dieses Placements erlaubt.
Einfügen des HTML-Codes in die eigene Website
so wie auch bei AdSense, erfordert die Nutzung des Google Anzeigenmanagers, dass Ihr den zu den definierten Anzeigenflächen passenden Code in Eure Webseiten einfügt. Die folgenden vier Schritte führen Euch dabei ans Ziel:
Geht zu Inventar > „Beispiel-HTML generieren“.
Markiert die Anzeigenflächen, die auf der jeweiligen Seite erscheinen sollen.
Erstellt den HTML-Code.
Kopiert ihn vollständig und ohne Änderungen in die jeweilige Webseite.
Schaltung der Kampagne
Darunter fallen drei wichtige Bestandteile:
Erstellt den Auftrag entweder für direkt verkauftes oder netzwerkbasiertes Inventar.
Wählt bei den dazu gehörigen Werbebuchungen Auslieferungspriorität, Kostentyp sowie Anzeigenschaltungsoptionen aus und entscheidet Euch optional für Ausrichtungskriterien.
Ladet die eigentlichen Anzeigen hoch. Zurzeit unterstützt Google Anzeigenmanager Flash, Image und Rich Media. Ihr könnt auch Click Macros oder Cache Buster hinzufügen. In der Vorschau könnt Ihr dann die entsprechenden Anzeigen direkt auf Eurer Website sehen und mit der Schaltung beginnen.
Wir hoffen, dass Euch diese komprimierte Zusammenfassung geholfen hat, die Funktionsweise des Google Anzeigenmanagers besser zu verstehen und die Vorteile für Euch zu erkennen. Selbstverständlich wünschen wir Euch viel Erfolg bei Euren ersten Gehversuchen mit dem Google Anzeigenmanager.
Post von Florie Arlegui - Google Ad Manager Team (Übersetzung von Konrad Rychlewski)
Höheres Optimierungspotential durch Schriftartenauswahl
20 Februar 2009
Ab sofort habt Ihr die Möglichkeit, explizit die Schriftart von Anzeigenblöcken auf Euren Seiten festzulegen. Dabei stehen Euch Arial, Times sowie Verdana zur Verfügung. Auch wenn Ihr diese Angabe bei allen Anzeigenblöcken vornehmen könnt, wird sie vorerst nur bei Anzeigen auf Websites zur Anwendung kommen, die hauptsächlich in einer der
unterstützten Sprachen
verfasst sind.
Grundsätzlich lassen sich diese Einstellungsmöglichkeiten auf dreierlei Art nutzen:
Kontoweite Einstellung
Im Bereich
Mein Konto
könnt Ihr in den
Kontoeinstellungen
für alle Eure Anzeigenblöcke eine einheitliche Schriftart festlegen. Klickt dafür einfach auf "Bearbeiten“ neben dem Abschnitt
Einstellung für die Schaltung von Anzeigen
, um die gewünschten Änderungen vorzunehmen. „Neben den drei oben genannten steht Euch hier auch die "Standard-AdSense-Schriftfamilie“ zur Auswahl. Sie ist als Vorauswahl eingestellt. Behaltet Ihr diese Einstellung bei, so ermöglicht Ihr Google, weiterhin die optimale Schriftart je nach Browser und Display auszuwählen. Im Vergleich zum Jetztzustand bliebe damit alles beim Alten. Diese Einstellung wird auf alle Anzeigenblöcke angewendet, für die keine anders lautenden Einstellungen vorgenommen wurden.
Schriftartenänderung bei ausgewählten Anzeigenblöcken
Bei allen Anzeigenblöcken, auf die Ihr über
"Anzeigen verwalten"
im Bereich
AdSense-Setup
zugreifen könnt, lässt sich die Schriftart einzeln festlegen. Voreingestellt ist hier die Option "Kontostandardeinstellung", mit der sich die Schriftart des Anzeigeblocks nach den kontoweiten Einstellungen richtet. Die übrigen vier Auswahlmöglichkeiten stehen aber auch hier für jeden Anzeigenblock einzeln zur Verfügung.
Angabe bei der Erstellung neuer Anzeigenblöcke
Ähnlich wie es bisher bei den Farben oder dem Eckendesign der Fall war, könnt Ihr bei der Erstellung neuer Anzeigenblöcke die gewünschte Schriftart angeben. Es zeigt sich dasselbe Bild wie bei der Verwaltung bestehender Anzeigenblöcke: "Kontostandardeinstellung" ist per Default voreingestellt, kann jedoch mühelos durch eine der vier sonstigen Ausprägungen ersetzt werden.
Die unten stehenden Screenshots verdeutlichen noch ein mal bildhaft die entsprechenden Einstellungsmöglichkeiten, mit denen Ihr hoffentlich noch erfolgreicher Eure Websites vermarkten werdet. Weitere Ausführungen findet Ihr auch in der
AdSense-Hilfe
.
Damit wurde das Finetuningarsenal um eine entscheidende visuelle Komponente erweitert, ist es Euch doch jetzt möglich, das Zusammenspiel zwischen Anzeigendesign und dem grundsätzlichen Layout Eurer Websites wesentlich feingliedriger zu modifizieren. Ähnlich wie bei den übrigen Einstellungsoptionen seid Ihr herzlich dazu eingeladen, damit zu experimentieren und Euch über Eure Erfahrungen im
AdSense Forum
auszutauschen.
Post von Arlene Lee - Inside AdSense Team (Übersetzung von Konrad Rychlewski)
AdSense für Domains jetzt auch für deutsche Publisher!
18 Februar 2009
Eine gänzlich neue Vermarktungsmöglichkeit, von der amerikanische Publisher
schon seit Dezember
profitieren können, steht nun auch Euch zur Verfügung:
AdSense für Domains
. Mit AdSense für Domains könnt Ihr endlich auch bisher ungenutzte Domains mit AdSense-Werbung versehen und dabei gleichzeitig die Nutzererfahrung verbessern.
Nutzer geben oft Domains in ihre Adressleiste ein oder folgen inaktiven Links zu Websites ohne Inhalte. Statt einer "Im Aufbau"-Seite oder einer 404-Fehlermeldung stellt AdSense für Domains Links, Suchergebnisse, Anzeigen und andere Inhalte zur Verfügung. Selbstverständlich werden die eingereichten Domains kontinuierlich auf die Einhaltung der
Programmrichtlinien von AdSense für Domains
überprüft, um für Seitenbesucher wie Advertiser ein attraktives Angebot garantieren zu können.
Advertisern bietet sich eine weitere effiziente Möglichkeit, potentielle Kunden anzusprechen: Zum Einen haben viele von ihnen schon Domains als effektives Werbemittel entdeckt. Zum Anderen bestätigen auch unsere Erfahrungen, dass Werbeeinblendungen auf solchen Websites eine gute Leistung erzielen.
Da AdSense für Domains ab heute von Publishern weltweit genutzt werden kann, müsst Ihr Euch nur in Eurem AdSense-Konto anmelden und den Tab
AdSense-Setup
aufrufen, um sofort loszulegen. Wählt nun das Produkt "AdSense für Domains" aus, um mit der Einrichtung Eurer Domains zu beginnen. Eine detailierte Anleitung findet Ihr in der
AdSense-Hilfe
.
Wir hoffen, dass sich diese Neuerung als nützliche Bereicherung der
AdSense-Produktfamilie
erweist und freuen uns auf Euer
Feedback im AdSense Forum
.
Post von Loren Donelson - Product Manager, AdSense for Domains (Übersetzung von Konrad Rychlewski)
Aus dem Forum 02/2009
17 Februar 2009
Nach dem
Start des neuen AdSense Forums
vor genau einer Woche waren wir gespannt, wie schnell die bisherigen Benutzer auf die neue Plattform wechseln und ab wann sich genügend empfehlenswerter Content angesammelt haben wird, damit wir darüber berichten können
Inzwischen gibt es eine relativ beachtliche Anzahl von Posts in jeder der von uns vorgesehenen Unterkategorien. Einen ganz besonderen Dank haben sich unsere Top-Beitragenden verdient, welche ab dem ersten Tag für ein höfliches und zuvorkommendes Klima und jede Menge sehr nützlicher Antworten gesorgt haben.
Maty
beispielsweise veröffentlichte bereits Übersichtsposts zu den Themen
"Kontakt mit dem Support"
und
"Zahlungen"
. Während man sich die meisten dieser Informationen prinzipiell aus der
AdSense-Hilfe
und dem Blog zusammen suchen könnte, besteht der entscheidende Vorteil eines Forums in seiner Interaktivität und in der damit verbundenen Möglichkeit, bestehendes Wissen konkret auf die Umstände des jeweiligen Publishers anzuwenden. Andere Teilnehmer können sich dann an diesen Beispielen orientieren und die für sie zutreffenden Schlüsse ableiten, so geschehen etwa beim Thread zum
Unterschied der Anzahl Besucher und der AdSense-Seitenimpressionen
oder bei der Diskussion anlässlich der
Anzeigefehler bei den AdSense-Berichten am Wochenende
. Nur ein Forum ist im Stande, einen solchen Service zu bieten.
Wenn Ihr selbst noch nicht Mitglied seid, hoffen wir, dass Ihr dank der hier vorgestellten Inhalte auf den Geschmack gekommen seid und wir viele von Euch schon bald als neue Besucher des Forums begrüßen können.
Post von Konrad Rychlewski – AdSense Publisher Support
So zähmt Ihr den Missbrauch Eurer Inhalte
16 Februar 2009
Den wahren Wert Eurer Webpräsenzen stellen die dort veröffentlichten Inhalte dar. Sie sorgen für die Auffindbarkeit in Suchmaschinen und machen aus gelegentlichen Besuchern Stammgäste. Auch wir haben den Stellenwert hochqualitativen Contents
mehrfach unterstrichen
. Um so ärgerlicher ist es, wenn andere Seitenbetreiber unerlaubt Inhalte veröffentlichen, die eigentlich Euch gehören.
Solltet Ihr also einmal auf etwaige Urheberrechtsverletzungen treffen, bietet Euch Google die Möglichkeit, diese direkt zu melden. Die
genaue Vorgehensweise bei solchen Verstößen
beschreibt ein Eintrag in der AdSense-Hilfe. Prinzipiell reagieren wir auf Meldungen, die ein Zuwiderhandeln gemäß des
Digital Millennium Copyright Acts
oder anderer Gesetze zum Schutze geistigen Eigentums darstellen, sofern diese von den eigentlichen Eigentümern der Werke eingereicht werden. Meldungen von Dritten können wir leider nicht nachgehen. Das gleiche gilt auch für Berichte zu Verstößen, die über das
Formular zur Meldung regulärer Richtlinienverstöße
bei uns eintreffen. Bei Interesse bieten wir
weitere Informationen zur Verfahrensweise rund um den Digital Millennium Copyright Act
an.
Eine Seite mit AdSense-Werbung, deren Inhalte unerlaubt anderen Websites entnommen wurden, könnt Ihr auch über
ein gesondertes Formular
zur Überprüfung hinsichtlich der Einhaltung der
Richtlinien für Webmaster
überprüfen lassen. Dabei sollte es sich wieder um Euren Content handeln. Zudem braucht Ihr in diesem Fall auch einen Google Account, um uns informieren zu können.
Bei weiter gehenden Fragen steht Euch die Publisher-Community im neuen
AdSense Forum
sehr gerne Rede und Antwort.
Post von Gergana Marinova - AdSense Publisher Support (Übersetzung von Konrad Rychlewski)
Das 1-2-3 des Google Anzeigenmanagers (Teil 1 von 2)
13 Februar 2009
Nachdem wir auf diesem Blog bereits über so einige Features vom Google Anzeigenmanager gesprochen haben, haben wir Nachfragen von Publishern erhalten, die sich fragten, ob sie den Anzeigenmanager mal ausprobieren sollten. In dieser zweiteiligen Serie gehen wir nun also erstmal zurück zum Anfang, für alle, denen
unsere letzte Serie
etwas zu fortgeschritten war.
Was ist der Google Anzeigenmanager?
Der Google Anzeigenmanager ist eine gehostete Anzeigenverwaltungslösung, die Euch bei Verkauf, Planung, Auslieferung und Messung Eures gesamten direkt verkauften und netzwerkbasierten Anzeigeninventars unterstützt.
Ist der Google Anzeigenmanager richtig für mich?
Wahrscheinlich schon, wenn:
Ihr Euren Anzeigenbestand direkt an Kunden verkauft oder es zumindest vorhabt.
Ihr die Effizienz Eurer Salesprozesse steigern möchtet und Trafficprognosen vertrauen können wollt.
Ihr eine beständige Methode zur Schaltung von Anzeigen benötigt, mit denen Ihr die höchsten Einnahmen erzielt.
Ihr nicht immer Euer gesamtes Inventar verkauft, weil Ihr keine genauen Trafficprognosen erstellen könnt.
Welche Vorteile habe ich, wenn ich den Google Anzeigenmanager benutze?
Einfache, intuitive Benutzeroberfläche:
Verwaltet Euer Inventar, Eure Kampagnen und Inserenten schnell und effizient.
Google Geschwindigkeit und Zuverlässigkeit:
Ihr könnt Euch auf schnellere Anzeigenauslieferung, geringere Abweichungen bei der Berichterstellung freuen.
Umsatzoptimierung und AdSense-Integration:
Maximiert Eure TKPs automatisch, indem Ihr AdSense gegen andere Netzwerke bieten lasst.
Zuverlässige Trafficprognosen:
Ihr wisst immer, wieviel Inventar für den Verkauf verfügbar ist.
Was sind meine Vorteile, wenn ich AdSense im Anzeigenmanager benutze?
AdSense mit dem Anzeigenmanager auf Euren Seiten zu benutzen kann Euch auf vielerlei Hinsicht bei der Maximierung Eurer Einnahmen helfen. Ihr könnt AdSense beispielsweise als Backfill für unverkauftes Inventar benutzen und somit sicherstellen, bei jeder Impression Einnahmen zu erzielen. AdSense kann außerdem als Preiswettbewerber gegen Eure anderen Werbenetzwerken antreten -- AdSense Anzeigen werden dabei nur dann geschaltet, wenn sie einen höheren Preis erzielen als alle anderen Netzwerke.
Da AdSense direkt in Euer Anzeigenmanager Konto integriert ist, ist das einzige, was Ihr tun müsst, eine Anzeigenfläche auszuwählen, in der AdSense geschaltet werden soll. Ihr könnt alle AdSense Einstellungen im Anzeigenmanager Konto verändern und zusätzlich verwalten, welche Placements für AdWords Inserenten sichtbar gemacht werden sollen, um von Placement Targeting Kampagnen zu profitieren.
Und wie gehts jetzt los mit dem Anzeigenmanager?
Ihr könnt Euer Anzeigenmanager Konto einrichten, indem Ihr
http://www.google.com/admanager
besucht und Euch mit Eurem AdSense Login anmeldet. Sobald das erledigt ist, vergesst nicht, unsere
Online Hilfe
zu besuchen, um detaillierte Anleitungen und Tutorials für einen gelungenen Start zu erhalten. Wir empfehlen, zunächst mal mit dem
Leitfaden für erste Schritte
zu starten.
In Teil 2 dieser Serie, der nächste Woche folgt, helfen wir Euch, den Anzeigenmanager kennenzulernen und Eure erste Kampagne zu erstellen.
Post von Florie Arlegui - Google Anzeigenmanager Team (Übersetzung von Sarah Haase)
AdSense Forum im neuen Gewand
10 Februar 2009
Unzähligen Publishern haben die Mitglieder des AdSense Forums in den letzten Jahren bei der erfolgreichen Teilnahme an unserem Programm geholfen. Jetzt war es an der Zeit, auch die Plattform selbst auf den Stand der Technik zu bringen.
Es ist uns eine große Freude, Euch heute mitteilen zu können, dass das
neue AdSense Forum
gerade seine Pforten geöffnet hat. Dabei setzen wir auf die bewährte Technologie der AdSense-Hilfe: modernes Interface, klar gegliederte Kategorien und eine Suchfunktion auf Basis der benutzerdefinierten Suche (CSE).
Das ist aber nur der Anfang. Über ein System von Levels und Profile mit einem optionalen Bild von Euch sorgen wir für mehr Übersichtlichkeit und Transparenz. Einzelne Threads oder wahlweise das gesamte Forum stehen Euch jetzt auch als RSS-Feed zur Verfügung. Alternativ könnt Ihr Euch Antworten zu Euren Fragen auch über E-Mail zusenden lassen. Die hilfreichste dieser Antworten lässt sich dann öffentlich als „beste Antwort“ markieren – alles im Dienste einer noch besseren Benutzerfreundlichkeit des AdSense Forums.
Wir hoffen, dass Ihr bald schon Gefallen an den neuen Features des AdSense Forums finden werdet und auch das neue Forum zu einer höflichen, entgegenkommenden, kompetenten und lebhaften Community für deutschsprachige AdSense-Publisher werden lässt.
Post vom AdSensePro Team - AdSense Help Forum Support
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