Inside AdSense-Deutsch: März 2013

Die Markenrevolution ist in vollem Gange

28 März 2013

(Ursprünglich gepostet im englischen Inside AdWords blog)
Die nächste Phase des digitalen Marketings ist angebrochen. Große Marken wie L’Oréal, Audi und Kay Jewelers arbeiten nehmen digitale Medien mit Begeisterung an und machen diese zu einem wichtigen Bestandteil ihrer Marketingstrategie. Alleine im letzten Quartal stieg die Anzahl der Branding-Werbetreibenden, die unsere Markenformate und Einkaufstools nutzen, um 65 Prozent.
Die zunehmenden Investitionen in Branding führen zu aussagekräftige Ergebnisse für Online-Publisher.

Wir haben uns die 50 erfolgreichsten Publisher angesehen, auf deren Websites markenfreundliche Anzeigenformate unterstützt werden. In den vergangenen drei Monaten haben wir festgestellt, dass sich der CPM mit diesen interaktionsgesteuerten Anzeigen im Durchschnitt mindestens verdoppelt hat. Ein Beispiel ist die Lightbox-Anzeige, die sich auf eine ganze Seite vergrößert, sobald der Nutzer Interesse signalisiert. "Wir haben CPM-Steigerungen um das Dreifache und mehr erlebt. Unsere Werbetreibenden sind von der großen Anzeigefläche begeistert und durchaus bereit, für das Interaktionsmodell zu zahlen", so Rich Dredge, Chief Revenue Officer bei answers.com.
Wir konnten in unserer Datenbank insgesamt eine Erhöhung des CPM feststellen: In den USA stiegen CPMs in Höhe von mehr als 5 US-Dollar im Vergleich zum Vorjahr um 24 Prozent an und CMPs von über 10 US-Dollar um 23 Prozent. Die markenrelevanten Ausgaben spielen dabei eine große Rolle.

Marken fördern

Wir haben im letzten Jahr in eine Reihe von markenspezifischen Lösungen investiert, um diese Entwicklung weiter voranzutreiben. Unsere Werbetreibenden sollen von den Vorteilen profitieren, die digitales Marketing bieten kann:

Neue Möglichkeiten für den Kauf - Dank der Einführung von Active View im letzten Jahr kann nun nicht nur gemessen werden, ob Anzeigen auch geschaltet werden, sondern es können ganz gezielt die sichtbaren Impressionen gekauft werden. Für Marken kann eine garantierte Anzahl von Impressionen auf markenfreundlichen Websites reserviert werden. Gekauft werden nur die tatsächlich erzielten Impressionen.

Die Anzahl der Werbetreibenden, die diese Art der Reservierung nutzen, ist im vergangenen Jahr um das Vierfache gestiegen.
Fast zwei Drittel davon zählen zu den wichtigsten 100 Marken.

Neue Möglichkeiten der Interaktion - Letztes Jahr haben wir eine Reihe neuer markenfreundlicher Anzeigenformate eingeführt, bei denen die Interaktion im Mittelpunkt steht. Mit diesen Formaten werden schon jetzt beeindruckende Gewinne erzielt. L’ORÉAL PARiS gehört zu den ersten Marken, für die eine Kampagne mit Interaktionsanzeigen geschaltet wurde. Im Rahmen der Kampagne "Beauty Minute" wurde in Deutschland eine erweiterbare Anzeige geschaltet. Von 30 Prozent der Nutzer, die die Anzeige erweitert haben, wurde das eingebettete 30-Sekunden-Video in voller Länge angesehen.

Neue Möglichkeiten zur Messung - Wir möchten euch aussagekräftige Messwerte zur Verfügung stellen, mit denen ihr mehr als nur Klicks und Conversions auswerten könnt. Anfang der Woche haben wir das Tool Brand Lift in AdWords vorgestellt. Damit können Werbetreibende während einer Kampagne Umfragen durchführen, um zu ermitteln, inwiefern ihre Marketingziele durch die Anzeigen erreicht werden. So lässt sich beispielsweise ermitteln, ob die Bekanntheit und Beliebtheit der Marke zugenommen hat. Brand Lift stellt eine Ergänzung anderer Tools, wie Active View und Active GRP dar, die ebenfalls zum Bewerten des Markenerfolgs eingesetzt werden.

Durch die neuartige Kombination aus visuellen Elementen, Ton, Bewegung und Interaktivität bieten digitale Medien für Marken und Publisher hervorragende Chancen.

Wir werden unsere Produkte und Systeme im kommenden Jahr weiter ausbauen, um euren Marken in der digitalen Welt zum Erfolg zu verhelfen und Publisher bei der Umstellung zu unterstützen. Ihr könnt euch also schon jetzt auf weitere Neuheiten freuen.

Post von Neal Mohan - Vizepräsident Product Management

Richtlinien für die Monetarisierung von Websites mit Flash-Spielen

21 März 2013

Online-Spiele sind beliebt und viele von euch bieten auf eurer Website Flash-Spiele an, um das Interesse der Nutzer zu wecken. Wir haben in der Vergangenheit immer wieder Fragen zu unseren Richtlinien im Hinblick auf Flash-Spiele erhalten. Daher haben wir einige Posts veröffentlicht, einschließlich eines Artikels zur Verwendung des richtigen Produkts (in englischer Sprache) und des Blogposts "Tipps zum Platzieren von Anzeigen auf Websites mit Online-Games". In diesem Post haben wir euch nützliche Hinweise zur Implementierung von Anzeigen gegeben. Im heutigen Blogpost geht es um Content-Probleme auf Websites mit Flash-Spielen und um Verstöße gegen die Richtlinien zur Anzeigenimplementierung, die auf solchen Websites häufig auftreten.

Jugendfreier Content

Gemäß unserer Richtlinien könnt ihr Flash-Spiele monetarisieren, sofern diese keinen sexuell expliziten oder gewaltverherrlichenden Content aufweisen. Außerdem dürft ihr weder in Beschreibungen noch in Kommentaren anzügliche oder obszöne Ausdrücke verwenden oder zulassen.

Abstand zwischen Anzeigen und Spielen

Platziert Anzeigen von AdSense für Content-Seiten nicht zu nah an Flash-Spielen, um das Risiko von ungültigen Klickaktivitäten zu verringern. Zwischen den Anzeigen und dem Rand eines Flash-Spiels sollten mindestens 150 Pixel liegen. Wenn die Nutzer in ein Flash-Spiel vertieft sind und wild mit der Maus klicken, kann es zu ungültigen Klicks kommen. Da nicht alle Spiele und Websites gleich sind, kann bei einigen Spielen aufgrund des Spieltyps und der Spielweise ein größerer Abstand erforderlich sein. Ob euer Spiel wahrscheinlich zu ungültigen Klicks führen wird, ermittelt ihr am besten, indem ihr das Flash-Spiel selbst einmal wie ein Nutzer spielt, bevor ihr auf der entsprechenden Seite Anzeigen platziert. Klicks auf Anzeigen sollten immer auf dem Interesse des Nutzers beruhen, nicht auf der Position der Anzeigen auf der Seite.

Unzulässige Implementierung:

Zulässige Implementierung:

AdSense für Content-Seiten als Pre-Roll AdSense für Spiele wurde speziell entwickelt, um die Monetarisierung von Flash-Spielen zu ermöglichen. Die Verwendung von Anzeigen von AdSense für Content-Seiten als Pre-Roll-Anzeigen vor einem Flash-Spiel oder als Mid-Roll-Anzeigen während des Spiels stellt einen Verstoß gegen unsere Richtlinien dar. Die Ursache hierfür ist, dass dieses Produkt nicht für diese Art von Implementierung entwickelt wurde. Wenn ihr Google-Anzeigen in eurem Spiel als Pre-Roll-Anzeigen verwenden möchtet, stellt bitte einen Antrag für AdSense für Spiele. Weitere Informationen zu AdSense für Spiele erhaltet ihr in der AdSense-Hilfe.

Damit die Nutzer das Spiel auf eurer Websites gerne spielen, sollte das Hauptaugenmerk der entsprechenden Seite auf dem Flash-Spiel liegen. Wenn ihr bei der Platzierung von Anzeigen stets an den Nutzer denkt, vermeidet ihr in der Regel auch automatisch Richtlinienverstöße auf eurer Website.

Post von Ben Barkhoff – AdSense-Richtlinienteam

MakeupAlley.com optimiert seine Website und steigert so Interaktionen, Klicks und Umsatz um ein Vielfaches

20 März 2013

MakeupAlley.com, eine der größten Communities zum Thema Schönheit im Netz, stellt auf seiner Website 130.000 Produkte vor, die von den Nutzern bewertet werden. Motivation der Nutzer ist dabei die Interaktion mit der Community. Ist das Produkt leicht anzuwenden? Ist es ansprechend gestaltet? Wie gut schneidet es im Vergleich zu anderen Produkten in der Kategorie ab?
Als Experte in Sachen Produktbewertungen hat MakeupAlley.com kürzlich auch seine eigene Website einer Bewertung unterzogen und einige Änderungen vorgenommen. Dadurch konnte die Zahl der Interaktionen mit der Website um 171 % gesteigert werden. Außerdem klickten Nutzer um 21 % häufiger auf Links zu Partner-Websites und die AdSense-Umsätze stiegen um 50 %. Die beeindruckenden Ergebnisse dieser Überarbeitung sind unter anderem auf den Einsatz vieler Google-Tools zurückzuführen. Minimale Änderungen – große Wirkung lles in allem beinhaltet die Website weit über zwei Millionen Bewertungen. Die ersten einfachen Änderungen der Produktseiten von MakeupAlley.com, auf denen die aktuellsten Bewertungen erscheinen, zielten auf die Verbesserung der Nutzererfahrung und eine Interaktionssteigerung ab. Auf MakeupAlley.com wurden die Tipps und Ressourcen von Google für Publisher umgesetzt: Content und Design wurden umstrukturiert und optimiert, sodass relevante Informationen nun einfacher zu finden sind.
Durch die deutlichere Gestaltung von Produktnamen und Bewertungsstatistiken können Nutzer Produktinformationen besser und schneller erfassen. Zudem sind im Layout von MakeupAlley.com Bewertungen und Mitgliederprofile klar voneinander getrennt. Zur Förderung der Interaktion wurde ähnlicher Content in Gruppen zusammengefasst und deutlich gekennzeichnet. Schließlich wurde ein bestehender AdSense-Anzeigenblock auf ein Placement mit mehr Präsens unterhalb der Navigationselemente verschoben, wodurch auf der Seite gleichzeitig Platz für einen weiteren Anzeigenblock geschaffen wurde.

Umfassende Tests

Um die Auswirkungen der Änderungen besser erfassen zu können, zeichnete das Team mithilfe von benutzerdefinierten Variablen in Google Analytics die Besucheraktivität auf und stellte Vergleiche an. Zudem nutzte es das Ereignis-Tracking für die Analyse der Interaktionen innerhalb der Seite. In AdSense wurden benutzerdefinierte Channels erzeugt, um die Leistung der Anzeigenblöcke auf MakeupAlley.com zu erfassen.

MakeupAlley.com führte einen mehrere Monate andauernden A/B-Test durch, bei dem die Zugriffe auf die ursprünglichen und die neuen Zielseiten separat erfasst wurden. Die neue, nutzerfreundliche Zielseite überzeugte dabei mit vielversprechenden Ergebnissen. Interaktionen mit der Website konnten durch die eindeutige Kennzeichnung von ähnlichem Content gesteigert werden. Die Strategie, Links zu Partner-Websites in einem einfach zu findenden Bereich für Bezugsquellen zusammenzufassen, ging auf und führte zu mehr Klicks. Und schließlich konnte durch die neuen Placements der Anzeigenblöcke eine deutliche Steigerung der AdSense-Umsätze erreicht werden.

Und die Optimierung geht weiter

In Anbetracht der Tatsache, dass MakeupAlley.com seine Umsätze hauptsächlich durch Werbung und Partner erzielt, sind die gewonnenen Erkenntnisse für das Unternehmen von unschätzbarem Wert. "Es freut uns sehr, dass wir die Nutzerfreundlichkeit unserer Website auf diese Weise immer weiter verbessern können", sagt ein Team-Mitglied. Mit diesen Erfolgen im Rücken sollen nun dieselben Methoden eingesetzt werden, um die gesamte Website hinsichtlich Nutzererfahrung und Interaktion zu optimieren.

Möchtet ihr die gewonnenen Erkenntnisse für den Erfolg eures Unternehmens nutzen?

● Die komplette Fallstudie von MakeupAlley.com

● Tipps und Best Practices für Content und Design in den Googles Richtlinien für Webmaster

● In Google Analytics die Besucheraktivität erfassen und benutzerdefinierte Variablen sowie Ereignis-Tracking nutzen

● In Google AdSense mit benutzerdefinierten Channels Anzeigenblöcke gruppieren und beobachten

Post von Ian Cohan-Shapiro – Inside AdSense-Team

Diversifizierte Einnahmequellen für E-Commerce-Websites – Die Erfolgsgeschichte von dinos

12 März 2013

Der japanische Versandhändler dinos bietet seine Ware über Kataloge, im Fernsehen und im Internet an. Auf der zugehörigen Website können Besucher Artikel kaufen, die sie im Fernsehen oder in Katalogen gesehen haben. Die Website wurde im September 2000 eingerichtet und seit Juli 2012 erfasst dinos 2,5 Millionen Besucher und 58 Millionen Seitenaufrufe pro Monat. Die Einnahmen über die Website entsprechen etwa der Hälfte der Gesamteinnahmen von dinos.

Wir haben Hiroyuki Kikuchi, Mitarbeiter des Marketing-Teams von dinos, kürzlich interviewt, um mehr über die Erfahrungen des Unternehmens mit AdSense zu erfahren.

Warum haben Sie sich für AdSense entschieden und wie setzen Sie das Google-Produkt ein?
Wir haben uns für AdSense entschieden, um die Einnahmequellen über die Website breiter zu fächern und mit den Zugriffen der Nutzer, die die Website verlassen, Geld zu verdienen. Die Entscheidung für AdSense basiert primär darauf, dass dieses Produkt sehr flexibel ist. Wir können Kampagnen jederzeit deaktivieren bzw. aktivieren. Wir haben im April 2012 mit einem Pilotprojekt begonnen. Im Mai haben wir AdSense schließlich vermehrt verwendet und dabei die Anzahl an Seiten mit Anzeigen deutlich erhöht. Unsere Einnahmen sind dadurch stark gestiegen.

Haben Sie vor der Implementierung von AdSense einen anderen Dienst genutzt?
Wir haben vor AdSense einen Affiliate-Dienst in Anspruch genommen. Diesen haben wir in ein Pilotprojekt integriert, da wir so steuern konnten, welche Anzeigen geschaltet werden. Wir wollten zudem die Daten analysieren, um später die Implementierung von Werbenetzwerken optimieren zu können. Bei der Verwendung von AdSense hatten wir vor allem Bedenken, dass wir die Anzeigen nicht auswählen können, die auf unserer Website geschaltet werden. Doch nach der Implementierung haben wir festgestellt, dass sich die Anzeigenschaltung auf Ebene der URL und der Anzeigenkategorie bequem kontrollieren lässt. Die mit AdSense erzielten Einnahmen sind deutlich höher als die über das Affiliate-Netzwerk.

Gab es im Hinblick auf die Implementierung von AdSense innerhalb des Unternehmens Einwände?
Intern wurde befürchtet, dass sich die Verkäufe auf dinos.com durch die Verwendung von AdSense verringern. Wir haben erklärt, dass sich die Einnahmen durch Verkäufe seit der Implementierung von AdSense nicht geändert haben. Zudem haben wir vorgeschlagen, im Fall von Beschwerden seitens unserer Nutzer AdSense nicht mehr zu verwenden. Schließlich sind die Verkaufszahlen konstant geblieben und es sind keine Beschwerden eingegangen. Das zeigt, dass wir unseren Nutzern hilfreiche Informationen zur Verfügung stellen und qualitativ hochwertige Anzeigen schalten.

War die Implementierung von AdSense leichter als erwartet?
AdSense hat sich sehr einfach integrieren lassen. Es war sehr hilfreich, über die Benutzeroberfläche die Anzeigenkategorien festlegen zu können, für die keine Anzeigen geschaltet werden sollen. Außerdem war es praktisch, Anzeigen bei Bedarf auf URL-Basis zu blockieren.

Auf welche Ressourcen greifen Sie für die Kontoverwaltung zurück?
Wir benötigen nicht viele Ressourcen für die AdSense-Kontoverwaltung. Nur eine Person ist dafür zuständig.

Wir hoffen, dass ihr anhand der Erfahrung dieses Publishers mit AdSense aufschlussreiche Informationen erhalten habt. Ihr könnt euch jederzeit über weitere Erfolgsgeschichten informieren.

Post von Kensuke Ishida, Strategic Partner Manager

Neue, personalisierte Optionen für die Kontaktaufnahme

04 März 2013

AdSense ist ein Produkt zur Selbstverwendung, bei dem euch verschiedene Ressourcen zur Verfügung stehen, mit denen ihr eventuelle Probleme beheben und Antworten auf eure Fragen finden könnt. Viele dieser wichtigen Ressourcen sind in der AdSense-Hilfe verfügbar. Hierzu gehören etwa der Fehlerbehebungs-Bereich "Problem beheben", die Lernmodule der AdSense Academy und Hunderte von Antworten auf häufig und weniger häufig gestellte Fragen.

Heute geben wir eine Neuerung in der AdSense-Hilfe bekannt: eine übersichtlichere und personalisierte Kontaktseite. Auf dieser Kontaktseite findet ihr viele der am häufigsten verwendeten Fehlerbehebungen, mit denen ihr eure Probleme innerhalb von Minuten beheben könnt, an einem Ort. Einige dieser Fehlerbehebungen führen euch auf spezielle Kontaktformulare, über die ihr E-Mails an unser Team senden könnt. Diese E-Mails werden in der Regel in weniger als einem Werktag beantwortet, und in vielen Fällen sogar innerhalb weniger Stunden. Die neue Kontaktseite steht allen Publishern zur Verfügung, die über ein freigegebenes AdSense-Konto verfügen.

Publishern mit höheren Einnahmen werden wir zudem E-Mail-Support für kontospezifische Fragen anbieten. Dieser E-Mail-Support kann im Allgemeinen von allen Websites genutzt werden kann, deren Einnahmen regelmäßig über 25 US-Dollar pro Woche liegen. Sollte euer Konto die Voraussetzungen für den E-Mail-Support erfüllen, wird auf der Kontaktseite ein entsprechender Link angezeigt.

Wenn ihr stets aktuelle Informationen zu neuen Features und Möglichkeiten erhalten wollt, könnt ihr diesen Blog abonnieren, unsere Google+ Seite (derzeit nur in englischer Sprache) in eure Kreise aufnehmen und den Erhalt von E-Mails von uns aktivieren.

Post von Chris Sater, Support and Operations Specialist