Inside AdSense-Deutsch
Der offizielle deutsche AdSense-Blog
Eine Premiere für Anzeigenplatzierung
30 Januar 2007
Ihr habt sicherlich schon bemerkt, dass
benutzerdefinierte Channels
eine gute Möglichkeit darstellen, um die Leistung spezieller Anzeigenblöcke auf Euren Seiten zu messen. Wir freuen uns Euch mitzuteilen, dass Ihr nun in nur wenigen Schritten Eure Website noch attraktiver für Inserenten gestalten könnt, indem Ihr diese Channels als
Anzeigenplatzierung
einrichtet. Wenn Ihr Anzeigenplatzierungen für die gut sichtbaren und attraktiven Positionen auf Eurer Site einrichtet, steigert Ihr deren Wert für
Inserenten, die Sites für ihre website-bezogenen Kampagnen auswählen
und sie werden animiert, mehr zu bieten.
Wir möchten uns hiermit auch für das Feedback von Publishern bedanken, die uns in der Testphase geholfen haben und gehen in der Folge auf einige der am häufigsten gestellten Fragen in Bezug auf die Anzeigenplatzierung ein:
Inwiefern unterscheiden sich Anzeigenplatzierungen von benutzerdefinierten Channels?
Ihr könnt Anzeigenplatzierungen als eine Art "erweiterten" benutzerdefinierten Channel betrachten. Zum Erstellen einer Anzeigenplatzierung richtet Ihr einen benutzerdefinierten Channel wie in altbewährter Weise ein. Der einzige Unterschied ist ein zusätzlicher Schritt, in dem Ihr die Eigenschaften und eine Beschreibung für Eure Anzeigenplatzierungen eingebt. Klickt einfach auf der Channels-Seite in Eurem AdSense-Konto auf das Optionsfeld neben dem jeweiligen Channel, auf den eine Ausrichtung ermöglicht werden soll. Klickt anschließend auf den entsprechenden Link "Einstellungen bearbeiten". Wie Ihr unten abgebildet seht, könnt Ihr das Optionsfeld neben "Ausrichtung" aktivieren und dieser Channel wird Inserenten als mögliche Anzeigenplatzierung anzeigt. Nun müsst Ihr nur noch einige Details einfügen die angeben, wo der Anzeigenblock auf Eurer Seite platziert ist.
Inserenten sehen dann den "Externen Namen" und die "Beschreibung" zusammen mit der Domain, auf der die Anzeige platziert ist. Benutzt daher einen aussagekräftigen Namen und eine detaillierte Beschreibung, um die Anzeigenplatzierung attraktiv zu gestalten. Wählt Eure wertvollsten und leistungsstärksten Anzeigenblöcke als Anzeigenplatzierungen. Beispiele für eine aussagekräftige Beschreibung könnten z.B. folgendermaßen lauten: "Anzeigen erscheinen in einem 300x250 Rectangle eingebettet in Artikel der Rubrik Reisen" oder "Anzeigen erscheinen ausschließlich im Leaderboard-Anzeigenblock oben auf jeder Seite dieser Website".
Falls niemand für meine Anzeigenplatzierung bietet, heißt das, ich bekomme kein Geld?
Anzeigen, die anhand der Anzeigenplatzierung ausgerichtet sind, konkurrieren in derselben Auktion mit allen anderen Anzeigen, die für diesen Platz geeignet sind. Daher besteht in jedem Fall die Möglichkeit, Einnahmen zu generieren.
Betrachten wir einmal das Beispiel, in dem Ihr eine Platzierung "Startseite, Oben Mitte" einrichtet. Sobald wir eine Impression von dieser Platzierung sehen, werden Inserenten, deren Anzeigen zum Inhalt Eurer Website passen und jene, die ihre Anzeigen auf Eure Website und eben diesen Anzeigenblock ausgerichtet haben, in die Auktion mit einbezogen. Es wird dann ungeachtet der Ausrichtung die Anzeige geschaltet, die Euch, wie von unserem System ermittelt, die höchsten Einnahmen gewährleistet.
Wie gestalte ich am besten meine Anzeigenplatzierungen?
Bitte beachtet, dass die Beschreibung Eurer Anzeigenplatzierung für Inserenten dafür ausschlaggebend sein kann, ob sie Ihre Anzeigen auf Eure Seite ausrichten oder nicht. Daher haben wir hier noch einige Tipps zusammengefasst, um Euch den Start zu erleichtern:
1. Falls Ihr mehrere Anzeigenblöcke auf einer Seite habt, lasst Inserenten ihre Anzeigen auf gut sichtbare Platzierungen getrennt ausrichten.
2. Falls Eure Seite eine große Anzahl von Themen behandelt, wovon einige Themen für unterschiedliche Inserenten interessant sein könnten, gliedert diese dementsprechend auf.
3. Hebt Seiten mit einer hohen Visibilität hervor, wie z.B. Eure Startseite oder jegliche Werbefläche über dem Bildschirmrand.
Wenn Ihr weitere Informationen über Anzeigenplatzierungen nachlesen wollt, besucht einfach unsere
AdSense-Hilfe
.
Post von Sasank Mudunuri - AdSense Product Manager (Übersetzung Irene Link)
Neu! Themenbezogene Labels in unserem Blog
29 Januar 2007
Nachdem uns mit der
Beta-Version von Blogger
nun neue und nützliche Funktionen zur Verfügung stehen, haben wir unser Blog einmal gründlich aufgeräumt und alle unsere Posts mit
Labels
versehen.
Das heißt, Ihr könnt Euch nun mit einem Mausklick alle Posts zu einem bestimmten Thema anzeigen lassen, wie etwa alle Posts über die Optimierung von AdSense auf Euren Websites oder alle Posts zu neuen AdSense-Funktionen. Wenn Ihr neu bei AdSense seid, dann lest Euch alle Posts mit dem Label "Newbie" durch und für die Experten unter Euch ist unter "Fortgeschrittene" sicherlich einiges Wissenswertes zu finden.
Derzeit stehen Euch folgende Labels zur Verfügung:
Erfolgsgeschichte
Fortgeschrittene
Funktionen
Optimierung
Postfach
Produktfeature
Richtlinien
Sonstiges
Viel Spass beim Stöbern!
Post von Michaela Tomberger - AdSense Publisher Support
Ellen's Filter-Philosophie
22 Januar 2007
Ellen macht nicht nur auf der Piste eine gute Figur sondern ist auch eine Expertin in Fragen bezüglich des Filterns von Konkurrenzanzeigen:
"To filter or not to filter", das ist die Frage des heutigen Tages. Viele von Euch haben uns über den Gebrauch von Filtern im AdSense-Konto befragt. Daher habe ich einige Fakten in Bezug auf Filter zusammengestellt, die Eure Fragen beantworten sollten.
Wieviele Websites kann ich filtern?
Ihr könnt Anzeigen von bis zu 200 Websites filtern.
Wie lange dauert es bis neu eingerichtete Filter funktionieren?
Wenn Ihr Eurer Filterliste eine Domain hinzufügt, kann es bis zu 3 Stunden dauern, bevor Anzeigen der gefilterten Website nicht mehr auf Euren Seiten erscheinen.
Ihr habt die URL hinzugefügt, aber Anzeigen der spezifischen Domain erscheinen weiterhin auf Eurer Website. Warum?
Wenn Ihr bestimmte Anzeigen von der Darstellung auf Eurer Website ausschließen möchtet, müsst Ihr die Ziel-URL der Google-Anzeige in Euren Filter eingeben. Diese URL kann jedoch von der URL abweichen, die in der Anzeige angegeben ist oder im Browser der Seite angezeigt wird, zu der Ihr geleitet werdet, wenn Ihr auf eine Anzeige klickt.
Um die Ziel-URL einer Anzeige zu ermitteln und Eurer Filterliste hinzuzufügen, könnt Ihr das AdSense Preview-Tool verwenden. Dieses Tool ermöglicht es Euch ebenso, die Zielseite der Anzeigen zu besuchen, die auf Euren Webseiten angezeigt werden. Weitere Details zum Preview-Tool, einen Link zum Download des Tools sowie Anleitungen zum Ermitteln der Ziel-URL findet Ihr
hier
.
In unserem
Leitfaden für Filter für Konkurrenzanzeigen
findet Ihr außerdem noch andere Arten und Weisen, um die Ziel-URL von Anzeigen zu ermitteln.
Ist es möglich spezielle Themen zu filtern anstatt der URL?
Nein, momentan ist es nicht möglich, spezielle Anzeigen oder Anzeigentypen individuell zu filtern. Die einzige Methode, das Erscheinen von Anzeigen auf Euren Seiten zu verhindern, besteht darin, sämtliche Anzeigen von der Website eines bestimmten Inserenten zu blockieren.
Was passiert, wenn zu viele URLs gefiltert werden?
Viele gefilterte Anzeigen können die Zahl der Anzeigen, die auf Euren Seiten erscheinen können, reduzieren. Unser System basiert weiterhin darauf, die Anzeigen mit der höchsten Leistung anzuzeigen. Filtern kann daher zu einer potenziellen Verringerung Eurer Einnahmen führen. Um die Vielfalt der Anzeigen, die auf Euren Seiten geschaltet werden zu erhöhen und jede Chance für Einnahmen zu maximieren, solltet Ihr daher nicht zu viele URLs blockiern.
Ist das Filtern einzelner Links in Link-Blöcken möglich?
Zurzeit könnt Ihr keine Links aus Euren Link-Blöcken herausfiltern. Ihr könnt die Filter jedoch benutzen, um Anzeigen zu filtern, die durch Klicks auf Links im speziellen Block generiert werden.
Post von Ellen ten Hove - AdSense Publisher Support (Übersetzung Irene Link)
Programmrichtlinien aktualisiert
18 Januar 2007
Gleichzeitig mit dem anstehenden Frühjahrsputz haben wir eine neue Version der AdSense-Programmrichtlinien veröffentlicht. Wir haben dabei versucht, die neue Version übersichtlicher zu gestalten. Denen unter Euch, die gerne mit einer Tasse Kaffee und einer Ausgabe der Programmrichtlinien in den Tag starten, ist sicherlich aufgefallen, dass einige Passagen neu verfasst wurden. Die Richtlinien selbst sind fast alle dieselben geblieben, aber wir empfehlen Euch allen, einen Blick auf die
neue Version
zu werfen, und wenn es nur der Auffrischung Eures Detailwissens dient.
Post von Arlene Lee - AdSense Publisher Support (Übersetzung von Irene Link)
Empfehlungen und Programmrichtlinien näher erklärt
17 Januar 2007
Wir haben bemerkt, dass unter Publishern einige Unklarheiten bezüglich der Programmrichtlinien zu Empfehlungen herrschen. Genauer gesagt haben uns einige Publisher mitgeteilt, dass sie nicht verstehen, warum wir es erlauben, auf Empfehlungsanzeigen ausdrücklich hinzuweisen, es aber nicht zulassen, dass in gleicher Weise Aufmerksamkeit auf unsere AdSense für Content- oder AdSense für Suchergebnisseiten-Anzeigen gelenkt wird. Daher möchten wir hier unsere Programmrichtlinien zu Empfehlungen klarstellen und verständlich machen, warum Google-Anzeigen diesbezüglich anders zu behandeln sind als Empfehlungen.
Empfehlungen werden auf einer Basis von CPA (Cost-per-Action) vergütet. Dies bedeutet, dass eine klar definierte Aktion erfolgen muss, wie z.B. das Installieren des Google Pack, welches erfolgreich abgeschlossen sein muss, bevor Zahlungen erfolgen. Der Inserent verknüpft einen festgelegten Wert mit der erfolgreichen Durchführung dieser Aktion und ist bereit, Euch einen gewissen Prozentsatz dieses Wertes zu zahlen. Falls Ihr nun die Empfehlungsanzeige hervorhebt und somit mehr User dazu ermutigt, diese Aktion erfolgreich abzuschließen, so verringert sich der Wert, den der Inserent auf diese Aktion bietet, nicht.
So ist Google z.B. bereit bis zu US $2 für jeden neuen Nutzer zu bezahlen, der Google Pack herunterlädt und installiert. Falls Ihr mehr Besucher dazu ermutigen könnt, Pack herunterzuladen und zu installieren und somit die Conversionsrate steigt, so sind wir gerne bereit diese Mehrkosten zu tragen, da es für uns direkt eine größere Anzahl an Pack-Usern bedeutet.
Bei den meisten AdSense für Content- oder AdSense für Suchergebnisseiten-Anzeigen, die auf der Basis CPC (Cost-per-Click) oder CPM (Cost-per-1000-Impressions) basieren, sieht der Fall jedoch anders aus. Es ist generell schwieriger für einen Inserenten, einen Wert für CPC/CPM festzulegen als für Cost-per-Action, da viele verschiedene Faktoren in die Bestimmung des Wertes eines Klicks oder einer Impression einfließen. Das Auffordern zu Klicks auf Google-Anzeigen leitet nicht nur Traffic von niedriger Qualität auf die Website des Inserenten, es erschwert es auch dem Inserenten, einen passenden Wert für diesen Klick zu bieten. Dies wiederum resultiert in einer schlechten Nutzererfahrung für Besucher und Inserenten, was sich letztendlich auch ungünstig für Euch als Publisher auswirkt.
Ihr dürft also Empfehlungsanzeigen unterstützen, weil Ihr dabei genau wisst, welche Anzeige auf Eurer Seite angezeigt wird. Ihr bietet Euren Besuchern wertvollen Rat bezüglich der Produkte und Services, von denen Ihr denkt, dass diese für sie nützlich sein könnten. Bei CPC-Anzeigen wisst Ihr jedoch nicht, welche Anzeigen dargestellt werden - es wäre in diesem Fall unaufrichtig, die Produkte und Services in Euren Anzeigen zu empfehlen, da dies zu einer Irreführung der Besucher führen könnte.
Natürlich dürfen Publisher aus Gründen der Täuschung in keinem Fall Nutzer dazu ermutigen, auf Anzeigen zu klicken, Empfehlungen eingeschlossen. Publisher dürfen beispielsweise nicht die Besucher ihrer Website ermutigen, auf Empfehlungen zu klicken, nur damit sie damit Geld verdienen. Jegliche Lenkung der Aufmerksamkeit auf eine Empfehlungsanzeige muss so vorgenommen werden, dass damit der geplante Nutzen des Produkts oder Services unterstützt wird.
Kurz gesagt: Unsere Programmrichtlinien basieren auf den Anliegen der User, Inserenten und Publisher. Wir sind stets um die bestmögliche Erfahrung mit AdSense für alle unsere Partner bemüht.
Post von Dan Friedman - AdSense Product Marketing (Übersetzung Irene Link)
Parlate Italiano?
Inside AdSense
nun auf Italienisch!
15 Januar 2007
Wir freuen uns, Euch mitzuteilen, dass unsere Inside AdSense-Familie weiteren Zuwachs erhält. Ab heute können italienisch sprechende Publisher die neuesten Ankündigungen und Informationen zu AdSense im
Il blog ufficiale di AdSense in Italiano
nachlesen. Im neuen Blog werden lokale Fallstudien und Informationen, die speziell auf den italienischen Markt zugeschnitten sind veröffentlicht, sowie neue Feature-Ankündigungen, Optimierungstipps und Updates zu Google AdSense zu lesen sein.
Um Posts dieses Blogs per E-Mail zu erhalten, könnt Ihr Euch in die
italienische Mailingliste
eintragen.
Post von Irene Link - AdSense Publisher Support
Wartungsarbeiten am Samstag, 13. Januar, 19:00 Uhr
12 Januar 2007
Am Samstag, den 13. Januar, um 19:00 Uhr abends führen wir AdSense-Routinewartungsarbeiten durch. Das bedeutet, dass Ihr zu dieser Zeit möglicherweise nicht auf Euer Konto zugreifen könnt. Eure Google-Anzeigen werden jedoch weiterhin geschaltet und die Klicks und Impressionen für Eure Konten werden ordnungsgemäß aufgezeichnet.
Vielen Dank für Euer Verständnis!
Post von Irene Link - AdSense Publisher Support
Empfehlungen für Picasa: enthalten im Google Pack
11 Januar 2007
In den nächsten Tagen wird es eine Änderung unseres Picasa-Empfehlungsprogramms geben. Da wir kürzlich
Google Pack
international gelauncht haben, werden wir die Empfehlungen für Picasa und Pack zu einem Programm zusammenlegen. Keine Sorge, Ihr werdet Picasa weiterhin Euren Nutzern empfehlen können - nur eben als Teil des Google Packs, welches außerdem nützliche Software wie Google Earth, Desktop und die Toolbar enthält.
Um den Übergang einfach zu gestalten, haben wir neue Google Pack-Empfehlungsschaltflächen hochgeladen, mit denen Ihr weiterhin die Google-Fotosoftware promoten könnt. Für den Übergang zu diesem Empfehlungsprogramm ist es erforderlich, dass Ihr den Code für diese Schaltflächen neu generiert und in Eure Seiten einfügt. Selbst wenn Eure Nutzer aus dem Pack-Download nur Picasa installieren, erzielt Ihr trotzdem die Einnahmen für diese Empfehlung: den doppelten Wert einer einfachen Picasa-Empfehlung.
Wenn Ihr derzeit eine Picasa-Empfehlungsschaltfläche oder Textlink auf Euren Websites anzeigt, werden keine Änderungen an der Schaltfläche oder den dadurch enstehenden Einnahmen vorgenommen. Alle Picasa-Empfehlungen, die derzeit live sind, werden weiterhin unterstützt. Wir empfehlen Euch jedoch, auf die neuen Google Pack-Schaltflächen umzusteigen!
Post von Dan Friedman - AdSense Product Marketing (Übersetzung von Michaela Tomberger)
Aus dem Postfach... Fragen zu Empfehlungen
10 Januar 2007
Wir bekommen häufig E-Mails von Publishern mit Fragen zur weiteren Klarstellung unserer Richtlinien bezüglich Empfehlungen und zu den Einnahmen, die sie mit Empfehlungen erzielen können. In diesem Post möchte ich einige dieser Fragen beantworten.
Warum sehe ich in meinen Berichten weniger als den vollen Betrag für jede Conversion? Liegt hier ein Fehler vor?
Dies ist völlig normal - für Empfehlungen zu Firefox, Picasa und Google Pack hängen Eure Einnahmen vom Land bzw. der Region des Nutzers ab, dem Ihr das Produkt empfohlen habt. Die genauen Einnahmen jedes Nutzerstandorts werden im Vorfeld für den jeweiligen Markt bestimmt. Wir können jedoch leider keine Angaben zu den spezifischen Werte für jedes Land machen.
Wenn ich einer Person AdSense empfohlen habe, kann ich dann einsehen, wieviel sie über AdSense verdient hat?
Aus Datenschutzgründen können wir die Einnahmen eines anderen AdSense-Kontos nicht preisgeben. Ihr könnt jedoch die Anzahl der Anmeldungen und erfolgreichen Conversions in Euren erweiterten Berichten einsehen, indem Ihr "Empfehlungen" als Produkt auswählt. Wenn die Person, der Ihr AdSense empfohlen habt, die Auszahlungsgrenze überschreitet, werden in Euren Berichten eine Conversion und die Einnahmen aus der Empfehlung angezeigt.
Darf ich Besucher bitten, auf meine Empfehlungsschaltflächen zu klicken?
Ihr könnt Euren Besuchern gerne ein Produkt empfehlen, für das Ihr eine Schaltfläche auf Euren Seiten schaltet, aber benutzt dazu keine Ausdrücke, die andeuten, dass Besucher auf Eure Empfehlungsschaltflächen klicken sollen, um Eure Website oder Euch finanziell zu unterstützen. Mit anderen Worten: Ihr könnt Ausdrücke verwenden wie "Ich benutze Firefox und empfehle dieses Produkt, um im Web zu surfen" oder "Ich verwende Picasa - klickt hier, um diese großartige Fotosoftware herunterzuladen", aber nicht Ausdrücke wie "Klickt auf diese Links und helft mir, Geld zu verdienen". Denkt auch daran, dass diese Aufforderungen sich nur auf Empfehlungen beziehen - Publisher dürfen Nutzer keinesfalls auffordern, auf normale Cost-per-Klick Google-Anzeigen zu klicken.
Wenn Ihr weitere Informationen über Empfehlungen nachlesen wollt, besucht einfach die
AdSense-Hilfe
.
Post von Laura Chen - AdSense Publisher Support (Übersetzung von Michaela Tomberger)
Eigene Anzeigenimpressionen - ein Richtlinienverstoß?
05 Januar 2007
Uns ist aufgefallen, dass folgende Frage derzeit viele AdSense-Publisher beschäftigt: "Ich muss öfter administrative Arbeiten an meiner Website vornehmen und dabei werden natürlich Anzeigenimpressionen kreiert. Hat das Auswirkungen auf mein AdSense-Konto?"
Nun, um es kurz zu machen: Nein, hat es nicht. Wir verstehen, dass diese Arbeit notwendig ist und erlauben Publishern daher, Anzeigen auf der eigenen Website anzusehen ohne dabei das Risiko einzugehen, ungültige Anzeigenimpressionen zu erzeugen. Was Ihr jedoch keineswegs machen dürft, ist die Anzahl der Anzeigenimpressionen künstlich hochzutreiben, sei es durch wiederholtes manuelles Erzeugen von Anzeigenimpressionen oder der Benutzung dazu geeigneter Software. Eigenklicks auf die Anzeigen sind natürlich weiterhin unzulässig.
Wenn Ihr jedoch sichergehen wollt, dass während Eurer administrativen Arbeiten weder Klicks noch Impressionen gezählt werden, dann gibt es folgende Möglichkeit: Ihr könnt dem AdSense-Code diese Code-Zeile hinzufügen
google_adtest='on';
Impressionen und Klicks für den entsprechenden Anzeigenblock werden dann in Euren Berichten nicht aufgezeichnet. Vergesst jedoch nicht, die betreffende Zeile wieder aus allen Anzeigenblöcken zu entfernen, sobald Ihr mit den Arbeiten an Eurer Website fertig seid!
Post von Daniel Zilic - AdSense Publisher Support
Neu: Optimierungstipps für Empfehlungen
04 Januar 2007
Unsere Publisher fragen uns oft danach, wie sie Empfehlungen am sinnvollsten in ihre Websites einbauen und so die besten Ergebnisse erzielen können. Wir haben daraufhin einen Eintrag in unserer AdSense-Hilfe geschaffen, der sich mit der
Optimierung von Empfehlungen
beschäftigt. Auf dieser Seite findet Ihr Tipps, wie Ihr am besten die Produkte auswählt, die Ihr empfehlen könnt und wie Ihr diese Empfehlungen auf Euren Seiten einbinden könnt. In den
FAQ zu Empfehlungen
findet Ihr außerdem weitere Informationen als Antworten zu Fragen, die Ihr möglicherweise zu Empfehlungen habt.
Post von Dan Friedman - AdSense Product Marketing (Übersetzung von Michaela Tomberger)
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