Inside AdSense-Deutsch
Der offizielle deutsche AdSense-Blog
Euer Inventar im Google Anzeigenmanager: Anzeigenflächen & Placements
22 November 2008
Ursprünglich war vorgesehen, den kompletten Inventarbereich des Google Anzeigenmanagers in einem Beitrag abzuhandeln. Allerdings erwies sich das Thema als derart umfangreich, dass wir es in zwei Posts aufspalten mussten. Glücklicherweise konnten wir Caroline Kosgey aus dem Google Anzeigenmanager-Team dafür begeistern, uns dabei unter die Arme zu greifen.
Caroline, bei einem Klick auf die Registerkarte „Inventar“ landen wir automatisch im Bereich „Anzeigenflächen“. Schauen wir uns zunächst an, wie man eine neue Anzeigenfläche erstellt.
Um eine Anzeigenfläche zu erstellen, braucht man lediglich auf den Link “Neue Anzeigenfläche hinzufügen” zu klicken. Hier müssen Name, Größe und Zielfenster der Anzeigenfläche festgelegt werden. Optional ist die Angabe einer Beschreibung, die Aktivierung von AdSense für die jeweilige Anzeigenfläche und die Zuweisung zu Placements.
An dieser Stelle ist zu beachten, dass nur Anzeigenflächen, für die AdSense aktiviert worden ist, auch AdSense-Anzeigen schalten können. Per Voreinstellung werden bei der Aktivierung von AdSense die AdSense-Standardeinstellungen angewendet, welche sich aber auch
für jede Anzeigenfläche einzeln ändern
lassen.
Was ist bei der Namensfestlegung zu beachten? Hat dieser Name neben übersichtlicheren Berichten für mich selbst noch irgendeine weitergehende Bedeutung?
Eigentlich kann man die Namen der Anzeigenflächen beliebig auswählen. Jedoch empfehlen wir unseren Publishern, ihre Namenskonvention so festzulegen, dass man aus dem Namen stets und unproblematisch die genaue Position der Anzeigenfläche innerhalb der gesamten Website ableiten kann. Idealerweise sollte der Name der folgenden Konvention entsprechen:
<WebsiteName><Sektion><SubSektion><SeitenPosition><AnzeigenflächenGroesse>
Gleichwohl sollte man dabei die spezifischen Gegebenheiten berücksichtigen. Wer nur eine Webseite betreibt, muss diese natürlich nicht in jeder einzelnen Anzeigenfläche erwähnen. Publisher sollten darüber hinaus darauf achten, dass sie den
Namen von Anzeigenflächen nicht mehr ändern können
.
Bei der Angabe der Größe der Anzeigenfläche kann ich mich auch für benutzerdefinierte Größenangaben entscheiden. Wenn ich eine benutzerdefinierte Größe bei einer Anzeigenfläche auswähle, wie groß ist dann die dazugehörige AdSense-Anzeige, falls diese angezeigt wird? Werden dann überhaupt AdSense-Anzeigen angezeigt?
Da AdSense-Anzeigen in feststehenden Größen geliefert werden, sind benutzerdefinierte Größen nicht besonders optimal dafür.
In der Regel
bietet Google Anzeigenmanager das nächstmögliche AdSense-Format an, damit es nicht zu ästhetischen Darstellungsproblemen kommt.
Was bedeutet "_top" und "_blank" beim Zielfenster der Anzeigenfläche?
Der Zielfensterparameter gibt an, wo die Anzeigen erscheinen sollen. Mit "_top" wird die Zielseite der Anzeige im Textkörper des aktuellen Fensters geöffnet. "_blank" dagegen öffnet die Seite in einem neuen Fenster.
Welche Rolle spielt die Beschreibung einer Anzeigenfläche? Wird diese beispielsweise den Advertisern irgendwo angezeigt?
Das Beschreibungsfeld ist optional aber empfehlenswert, da man dadurch einen besseren Überblick gewinnen kann. Für AdWords-Kunden ist diese Beschreibung irrelevant, weil über das Site Tool ihnen nur Placements ersichtlich sind.
Wievielen Placements kann ich eine Anzeigenfläche maximal hinzufügen?
Es gibt keine Begrenzung diesbezüglich. Solange man den Überblick nicht dabei verliert, ist alles im Google Anzeigenmanager möglich.
Wir sprachen bereits davon, dass die Aktivierung von AdSense bewirkt, dass zunächst die AdSense-Standardeinstellungen zur Anwendung kommen. Sind die Einstellungsmöglichkeiten bei den AdSense-Standardeinstellungen identisch mit denen, die beim regulären AdSense-Code aus dem AdSense-Konto
möglich sind?
Ja, im Prinzip ist das Interface dasselbe. Diese Integration beider Systeme erleichtert die Migration von AdSense nach Google Anzeigenmanager.
Kann ich auch hier Farbvorlagen speichern?
Auf der Google Anzeigenmanager-Oberfläche selbst nicht, allerdings kann man auf die im AdSense-Konto gespeicherten Farbpaletten zugreifen und im Google Anzeigenmanager weiter verwenden. Eine ähnliche Verzahnung beider Systeme ist auch bei der
Anzeigenfilterung
erkennbar, welche ebenfalls über das AdSense-Konto gesteuert wird.
Auch beim Google Anzeigenmanager ist die Implementierung der einzelnen Anzeigenflächen untrennbar mit der Erstellung von Code verbunden, welcher später in die eigenen Webseiten eingefügt werden muss. Wie unterscheidet sich die Erstellung von AdSense-Code von der
Erstellung der Anzeigenflächen-Tags über die Funktion "Beispiel-HTML generieren"?
Oberflächlich betrachtet gibt es eine gewisse Ähnlichkeit. Auch hier wird in Abhängigkeit von den Einstellungen und der Auswahl der Anzeigenflächen JavaScript-Code erstellt. Im besagten Unterabschnitt, den man über "Inventar" > "Anzeigenflächen" erreicht, werden dazu alle existierenden Anzeigenflächen aufgelistet. Nun gilt es, die auf der jeweiligen Seite anzuzeigenden Anzeigenflächen auszuwählen und über einen Klick auf "Beispiel-HTML generieren" den notwendigen Code zu erstellen.
Dieser unterscheidet sich maßgeblich von dem, woran AdSense-Publisher bisher gewöhnt sind. Während wir es beim AdSense-Code grundsätzlich mit zwei aufeinander folgenden JavaScript-Skripten pro Anzeigenblock zu tunhaben, gehören zu einer Webseite mit Google Anzeigenmanager-Tags mindestens fünf, teils auch sechs, einzelne Skriptbereiche. Die folgende Abbildung verdeutlicht dabei die einzelnen Funktionen.
Nur der letzte Skriptabschnitt weist eine gewisse Ähnlichkeit mit der Verfahrensweise bei der Erstellung von AdSense-Code auf, denn er muss genau dort im Quellcode der Seite platziert werden, wo er am Ende auch erscheinen soll. Bei den übrigen Skriptabschnitten wird
empfohlen, diese im Header-Bereich der Webseite
einzufügen. Besonders wichtig ist, dasss zum einen jede Publisher-ID, die im weiteren Verlauf der Seite verwendet wird, auch beim Aufruf GS_googleAddAdSenseService vorkommt und alle Anzeigenflächen entsprechend über A_googleAddSlot aufgerufen werden. Andernfalls kann es zu
diversen Fehlfunktionen
kommen. Weitergehende Informationen zur Tag-Kennzeichnung finden sich im
englischsprachigen Tagging Guide
.
Die nächste Unterseite im Bereich "Inventar" sind Placements. Das ist ein Begriff, der auch im regulären AdSense-Jargon vorkommt. Wozu dient hier der Name des Placements?
Placements sind mit AdSense-Channels gleichzusetzen. Damit ist eine Gruppierung von Anzeigenflächen gemeint. Im Google Anzeigenmanager haben Placements allerdings eine ganz zentrale Bedeutung, denn sie sind die kleinste Einheit, in der Publisher Werbebuchungsaufträge schalten können.
Ein neues Placement erstellt man über den Link "Neues Placement" unterhalb von Placements". Hierbei muss man einen Namen und eine Beschreibung angeben. Daneben sollte man natürlich Anzeigenflächen zum Placement hinzufügen.
Ist die Einstellung "Google-Kunden die Auswahl dieses Placements erlauben"identisch mit "Diesen Channel den Inserenten als Anzeigenplatzierung anzeigen" in AdSense selber?
Exakt. Hierzu spielt es keine Rolle, ob man die Placements aus AdSense importiert hat oder, ob es sich um ganz neue Placements im Google Anzeigenmanager handelt. Beide Arten von Placements sind genauso sichtbar für AdWords-Kunden.
Wer sieht die interne Beschreibung? Welchem Zweck dient sie?
AdWords-Kunden können diese Beschreibung sehen, wenn sie das Placement anklicken, um Näheres über das jeweilige Placement zu erfahren. Somit können sie erkennen, ob das Placement für sie relevant ist oder nicht.
Der Google Anzeigenmanager erlaub aber auch, Placements über den Import von AdSense-Channels zu erstellen. Kann ich auch einzelne AdSense-Channels im Google Anzeigenmanager importieren oder kann man den Import nur für alle existierenden AdSense-Channels gleichzeitig veranlassen?
Man kann alle existierenden AdSense-Channels importieren. Dies ist aber nicht zwingend erforderlich. Google Anzeigenmanager erkennt und listet alle vorhandenen AdSense-Channels automatisch auf, sobald man auf „Importieren von AdSense-Channels“ klickt. Dann kann man mühelos die AdSense-Channels markieren, die man importieren möchte. Diese Auswahl will gut überlegt sein, denn sie ist irreversibel.
Im Dialog zum Importieren von AdSense-Channels gibt es eine Warnung, die sich auf den Fall bezieht, dass ich bereits Google Anzeigenmanager-Inventar mit diesem Placement verknüpft habe. Wie ist das aber zu verstehen? Ich importiere doch gerade die Channels und erstelle damit erst das Placement. Kommt es hier auf die Übereinstimmung des Namens an?
Ja, diese Warnung wird ausgelöst, wenn man Channels importieren will, die denselben Namen haben wie ein schon vorhandenes Placement im Google Anzeigenmanager. Damit wird verhindert, dass man Duplikate kreiert. In deinem Fall müsstest Du daher das Placement vor dem Import umbenennen.
Wenn ich es versäume, vor dem Import der AdSense-Channels die dazugehörigen AdSense-Anzeigenblöcke von den Channels zu lösen, was passiert dann?
Da man den AdSense-Code durch den Google Anzeigenmanager-Code ersetzt, kann nichts Schlimmes mit den AdSense-Anzeigenblöcken passieren. Sie bleiben weiterhin im AdSense Konto, werden aber nicht mehr verwendet. Vor diesem Hintergrund ist es sinnvoller, sie von den Channels abzulösen.
Welche Einstellungen des ehemaligen AdSense-Channels bleiben erhalten?
Das Importieren ändert nichts an den Einstellungen des Channels. Jedoch muss man dem importierten Placement neue Anzeigenflächen im Google Anzeigenmanager zuweisen.
Wenn ich die Placementzuordnung ändere, muss ich dann erneut die dazugehörigen Anzeigenflächen-Tags generieren?
Nein, die Tags sind vollkommen unabhängig von den Placements, in denen sich die Anzeigenflächen befinden.
Anzeigenflächen und Placements wären damit für den heutigen Tag abgeschlossen. Hoffentlich erleichtert Euch dieser Beitrag den Einstieg in den Google Anzeigenmanager. Sollten noch Fragen übrig geblieben sein,
stellt diese im Thread des AdSense Forums
, der die AdSense Produktwochen quasi natürlich begleitet. Wir werden uns bemühen, in zukünftigen Beiträgen dann auf diese Fragen einzugehen.
Post von Konrad Rychlewski - AdSense Publisher Support
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