Inside AdSense-Deutsch: Fortgeschrittene

A/B-Tests für Anzeigenblockeinstellungen leichtgemacht

13 November 2013

Als regelmäßige Blog-Leser wisst ihr, dass wir immer wieder die Wichtigkeit von Tests nach Änderungen an Anzeigen betonen. Diese Tests sollen sicherstellen, dass eure Anzeigen eine optimale Leistung bringen. Besonders effizient ist in dieser Beziehung die Durchführung von A/B-Tests, um herauszufinden, wie sich eine geringe Änderung einer Einstellung im Vergleich zur aktuellen Einstellung auswirkt. Damit ihr A/B-Tests noch einfacher durchführen könnt, gibt es ab sofort eine neue AdSense-Testfunktion für Anzeigenblockeinstellungen.

Diese neue Funktion ist direkt in eurem AdSense-Konto verfügbar. Ihr könnt damit für einzelne Anzeigenblöcke A/B-Tests erstellen, ausführen und analysieren, ohne dazu Änderungen an eurem Anzeigen- oder Seitencode vornehmen zu müssen. Die Funktion vergleicht eure aktuellen Anzeigenblockeinstellungen mit einer von euch gewählten Variante und zeigt, welche Einstellungen eine höhere Leistung erbringen. Hier ein paar Beispiele für mögliche Tests:

Vergleich der Leistung von reinen Textanzeigen mit Anzeigen, die Text und visuelle Elemente umfassen.

Vergleich von Anzeigen mit einem sichtbaren Rand im Vergleich mit randlosen Anzeigen, bei denen die Randfarbe mit der Farbe des Seitenhintergrunds übereinstimmt.

Analyse der Auswirkung von Änderungen der Farbe des Anzeigentexts auf die Anzeigenleistung

Etwa 24 Stunden nach Einrichtung eines Tests in eurem Konto wird ein Zuverlässigkeitswert für die beiden Anzeigenblockeinstellungen angezeigt. Die Punktzahl gibt an, mit welcher Wahrscheinlichkeit die aktuelle oder die abweichende Einstellung langfristig eine höhere Leistung erzielt. Der Zuverlässigkeitswert kann sich im Laufe des Tests ändern. Bevor ihr euch für eine Einstellung entscheidet, solltet ihr daher abwarten, bis der entsprechende Wert mindestens 95 % erreicht. Sobald ihr den "Sieger" erkoren habt, endet der Test und die Einstellung wird automatisch auf den angegebenen Anzeigenblock angewendet. Während ein Test ausgeführt wird, optimiert unser System automatisch die Traffic-Aufteilung zwischen den beiden Anzeigenblockeinstellungen. Die Einstellung mit der höheren Leistung bekommt mehr Zugriffe, damit ihr euer Umsatzpotenzial sogar während des Tests maximieren könnt.

Probiert A/B-Tests mit dieser neuen Funktion einfach mal aus, um zu sehen, ob ihr eure Anzeigenblöcke optimal nutzt. Weitere Informationen über Tests findet ihr in der AdSense-Hilfe. Wir sind schon gespannt auf eure Ansichten. Auf der AdSense + Seite könnt ihr uns eure Meinung und euer Feedback mitteilen. Post von Nick Radicevic, AdSense Product Manager

Einführung des Programms für zertifizierte Google AdSense-Partner

07 November 2013

offiziellen Website des ProgrammsWebsite des ProgrammsAdSense-HilfePost von Catherine Downes, AdSense Certified Partner-Team

Kostenloses Video Ad Serving in DFP Small Business, jetzt für alle Publisher verfügbar

30 Januar 2013

Übergreifender Post vom DoubleClick-Blog für Publisher

Mehr und mehr Publisher werden sich des Wachstumspotenzials bewusst, das Video-Content im Hinblick auf Einnahmen und Zielgruppen bietet. Mit steigenden Nutzerzahlen für Videos wird auch der Verkauf von Anzeigen als Einnahmequelle immer wichtiger. Im vergangenen Jahr haben wir viele Funktionen im mobilen Bereich hinzugefügt und Funktionen zur Schaltung von Videoanzeigen getestet. Dies soll die Möglichkeiten für Publisher verbessern, Werbung auf allen Geräten und in allen Formaten zu schalten. Wir freuen uns daher, heute ankündigen zu können, dass Funktionen zur Schaltung von Videoanzeigen sowie ein unbegrenztes Probeangebot für Video Ad Serving nun für alle DFP Small Business-Publisher zur Verfügung stehen.

Was bieten diese Funktionen?

Umfassende Verwaltung von Videoanzeigen

Schaltung von Pre-Roll-, Post-Roll- und Mid-Roll-In-Stream-Anzeigen sowie die Einblendung von Overlays und begleitenden Creative-Sätzen
Upload und Transcodierung von Videoanzeigen-Assets in viele verschiedene Formate

Einfachen Workflow mit vertrauenswürdigen Partnern

Um die Funktionen zum Anzeigenmanagement in Videos nutzen zu können, müssen Publisher Videotechnologie-Plattformen intergriegen, die optimale Wiedergabe von Videoanzeigen und eine einfache Implementierung ermöglichen
Verwaltung von Videoanzeigen neben Desktop-Anzeigen und mobilen Display-Anzeigen in DFP Small Business

Optimierung der einzelnen Streams

Video-Auffüllungsoptionen mit Google AdSense und DoubleClick Ad Exchange zur Maximierung der Einnahmen über Videoanzeigen mit einer hohen Ausführungsrate
Sendet uns eure Angaben, um euch für das Programm "AdSense für Videos" zu bewerben.

Die Schaltung von Videoanzeigen ist bis 400.000 Anzeigenimpressionen im Monat kostenlos. Wir bieten bis 30. April eine kostenlose Probe der Funktionen an. Ihr könnt in diesem Zeitraum so viele Videoanzeigen schalten, wie ihr wollt. Nach Ende des Probeangebot, werden Impressionen über 400.000 monatlich mit einer nominalen Ad Serving-Gebühr auf CPM-Basis berechnet.Meldet euch hier an, um DFP Small Business zu nutzen. Die neue Videofunktionalität ist automatisch für alle aktuellen DFP Small Business-Publisher aktiviert, so dass ihr nach Anmeldung direkt mit dem Verkauf von Videoanzeigen beginnen könnt.Post von Andrew Kuo, Product Specialist bei DFP Small Business im Bereich Videos

AdSense auf Responsive Design-Websites

11 Dezember 2012

Update am 13. Dezember 2012 hinsichtlich unserer Programmrichtlinien.
In unserem letzten Blogpost zum Thema Responsive Design sprachen wir darüber, wie wichtig es ist, Websites für Mobilgeräte zu optimieren und zu verstehen, wie Responsive Design in eure diesbezügliche Planung passt. Heute gehen wir einen Schritt weiter und beschreiben, wie sich AdSense-Anzeigen auf einer Responsive Design-Website effektiv einsetzen lassen. Zunächst möchten wir jedoch noch einmal kurz wiederholen, was unter Responsive Design zu verstehen ist.

Responsive Design ist eine Webdesigntechnik, bei der sich die Website an die Eigenschaften des Geräts anpasst, auf dem sie angezeigt wird. Dies kann zum Beispiel ein Laptop, Smartphone oder Tablet sein. Eine mit Responsive Design erstellte Website verändert bei der Darstellung auf unterschiedlichen Geräten automatisch ihre Größe. Welcher Content für den mobilen Nutzer am wichtigsten ist, bestimmt dabei ihr.

Zusammen mit dem Content lassen sich auch AdSense-Anzeigen mithilfe eines einfachen JavaScript-Snippets an unterschiedliche Bildschirmgrößen anpassen. Um die Vorteile von Responsive Design zu nutzen, erstellt ihr zunächst mehrere Anzeigengrößen, zum Beispiel 728 x 90, 468 x 60 und 300 x 250. Anschließend implementiert ihr ein Snippet mit einer "if-else"-Bedingung, damit jeweils die passende Anzeigengröße für das Gerät des Nutzers geschaltet wird. Hier seht ihr ein Beispiel für einen solchen JavaScript-Code:
<script type="text/javascript">
google_ad_client = "ca-publisher-id";
if (window. innerWidth >= 800) { google_ad_slot = "1234567890"; google_ad_width = 728; google_ad_height = 90;} else if (window.innerWidth < 400) {

google_ad_slot = "2345678901";

google_ad_width = 300;

google_ad_height = 250;

} else {

google_ad_slot = "3456789012";

google_ad_width = 468;

google_ad_height = 60;

}
</script>
<script type="text/javascript"
src="http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/show_ads.js">
</script>
Bitte beachtet, dass es, gemäß der AdSense Programmrichtlinien, nicht erlaubt ist, Veränderungen am AdSense-Code vorzunehmen. Dies ist die einzige empfohlene Veränderung des Codes für Responsive Design Websites. Jegliche Änderung, die nicht dem obigen JavaScript-Code entspricht, wird als Verstoß gegen unsere Programmrichtlinien gewertet.
Nähere Einzelheiten zum Responsive Design erfahrt ihr in diesem Blogpost des Google Webmaster-Teams (nur in englischer Sprache verfügbar). Und auf www.startmobile.de erhaltet ihr weitere Informationen über die Vorteile mobiler Websites, könnt eure Website testen und nach Entwicklern suchen, die euch bei der Erstellung einer für Mobilgeräte optimierten Website behilflich sein können.

Post von Dairine Kennedy, AdSense Mobile Team

Mit Google Analytics Trends erkennen und wertvolle Einblicke in die AdSense-Leistung gewinnen

01 November 2012

Wissen ist Macht: Aussagekräftige Daten über Kontoleistung und Nutzerverhalten erleichtern euch die Optimierung eurer AdSense-Implementierungen. Durch die Verknüpfung eures AdSense-Kontos mit einem neuen oder bereits bestehenden Analytics-Konto erhaltet ihr zusätzliche Informationen, die euch helfen, euren Content noch effektiver zu monetarisieren.

Im Folgenden sind nur einige der Fragen aufgeführt, die sich beantworten lassen, wenn ihr Analytics-Berichte mit euren AdSense-Daten erstellt:

Wie interagieren Nutzer mit meiner Website? Die In-Page-Analyse zeigt eine visuelle Auswertung der Nutzerinteraktionen auf euren Webseiten. Dies ist hilfreich, um die strategisch besten Anzeigenpositionen zu finden.

Wo und warum verlassen Besucher meine Website? Achtet auf Seiten mit hohen Absprungraten, um den Prozentsatz der Besucher zu ermitteln, die beim Besuch eurer Website nur eine Seite aufrufen. Nutzer können verschiedene Gründe für dieses Verhalten haben. Durch Optimierung des Contents und der Anzeigenimplementierung könnt ihr jedoch versuchen, die Nutzererfahrung auf diesen Seiten zu verbessern.

Über welche Besucherquellen und URLs erziele ich die höchsten Umsätze? Findet heraus, welche Seiten die höchsten AdSense-Einnahmen erzielen und übertragt diese erfolgreichen Implementierungen auf andere Teile eurer Website. Ihr könnt auch benutzerdefinierte Channels für Seiten einrichten, die eine gute Leistung erzielen. So bietet ihr Werbetreibenden attraktive Placements an, auf die sie ihre Anzeigen ausrichten können. Macht darüber hinaus Content-Tests und probiert verschiedene Seitenlayouts aus, um die Leistung von Schlüsselmesswerten zu vergleichen.

Um diese und andere Einblicke zu gewinnen, solltet ihr eure AdSense- und Analytics-Konten verknüpfen. Aufgrund von Publisher-Feedback haben wir nun das Verfahren zur Verknüpfung verbessert und einfacher gestaltet. Zu beachten ist, dass nur ein AdSense-Konto mit einem Analytics-Konto verknüpft werden kann und dass das AdSense-Login im Analytics-Konto als "Administrator" aufgeführt sein muss. Ruft zuerst in eurem AdSense-Konto auf der Seite "Kontoeinstellungen" den Bereich "Zugriff und Autorisierung" auf und folgt der Anleitung. Weitere Einzelheiten dazu werden in der AdSense-Hilfe beschrieben.

Um euch den Einstieg in die Verwendung eurer AdSense-Daten in Analytics zu erleichtern und wichtige Informationen übersichtlich bereitzustellen, haben wir ein nutzerfreundliches Dashboard erstellt. Importiert eines eurer Profile und ihr könnt die Berichte, die euch am wichtigsten sind, sofort sehen und bearbeiten. Ihr könnt auch jederzeit über das entsprechende Profil auf das Dashboard zugreifen, wenn ihr auf den Tab "Startseite" klickt.

Möchtet ihr uns Feedback zur Verwendung der Analytics-Berichte oder zum Dashboard geben? Ihr könnt uns gerne einen Kommentar auf unserer englischsprachigen Google+ Seite hinterlassen und euch dort ebenfalls mit anderen Publishern austauschen.

Post von Esteban Talavera - Software Engineer, AdSense Reporting

Mobile Websites vs. Responsive Design: Was eignet sich für mein Unternehmen am besten?

01 August 2012

Der folgende Beitrag stammt ursprünglich aus dem Google Mobile Ads Blog.

Immer mehr Publisher machen sich fit fürs mobile Internet und auch ihr solltet über eine für Mobilgeräte optimierte Website nachdenken. Die Gründe liegen auf der Hand: 1. Allein in den letzten zwei Jahren haben die mobilen Suchanfragen um das Fünffache zugenommen, und 2. Nutzer suchen mit ihrem Handy vor allem nach Unternehmen. Eine mobile Website sollte für das kleine Smartphone-Display konzipiert und auf die Anforderungen mobiler Nutzer zugeschnitten sein. Viele Publisher fragen uns nach Responsive Design, einen neuen Trend in der Webentwicklung, und darüber, ob es für sie sinnvoll ist. Wir glauben, dass es Unternehmen gibt, für die es besonders wichtig ist, eine separate mobile Website zu erstellen. Ihr solltet euch aber vor allem überlegen, wie Responsive Design zu eurer mobilen Strategie passt.

Was also ist Responsive Design? Hierbei handelt es sich um eine Webdesigntechnik, bei der sich die Entwicklung von Websites an den Anforderungen der Geräte orientiert, auf denen die Websites angezeigt werden sollen, also auf Laptop, Smartphone oder Tablet. Bei einer so erstellten Website wird bei der Anzeige auf unterschiedlichen Geräten automatisch die Größe verändert. Welcher Content für den mobilen Nutzer am interessantesten ist, bestimmt dabei ihr. So ist ein mobiler Nutzer beispielsweise auf der Suche nach eurer Telefonnummer oder einer Anfahrtsbeschreibung, während ein Tablet-Nutzer eventuell von seiner Couch aus shoppen will. Eine mit Responsive Design erstellte Website könnte somit mehr Wert auf Click-to-Call- und Click-to-Map-Schaltflächen legen, während es bei der für Tablets konzipierten Website eher auf den Einkaufswagen ankommt. Technische Informationen darüber, wie Responsive Design bei der Erstellung von Websites funktioniert, die für Mobilgeräte optimiert wurden, erfahrt ihr in diesem Blogpost vom Google Webmaster-Team.

Nachfolgend findet ihr einige Tipps, die euch bei der Entscheidung, ob ihr eine separate mobile Website erstellen oder Responsive Design verwenden solltet, helfen werden:

Wenn ich mich für Responsive Design entscheide, muss ich dann eine komplett neue Website erstellen?
Nicht unbedingt. Ein erfahrener Webentwickler kann eine bereits vorhandene Website durchaus mittels Responsive Design anpassen. Es ist dennoch ein gewisser Aufwand erforderlich und es fallen Kosten an.

Hat eine mit Responsive Design erstellte Website mehrere URLs?
Nein. Die URL einer mit Responsive Design erstellten Website ist immer die gleiche, egal ob die Website auf einem Computer, Mobiltelefon oder Tablet aufgerufen wird. Bei einer eigens für Mobilgeräte optimierten Website wird gewöhnlich eine andere URL verwendet. Allerdings wird der Nutzer automatisch auf die mobile Website geleitet, sofern der Code zur automatischen Weiterleitung auf der Desktop-Website eingebunden wurde.

Wie viel kostet eine mit Responsive Design gestaltete Website?
Die Preise fallen je nach Entwickler und Agentur unterschiedlich aus. Informationen zum Einstieg erhaltet ihr bei Webdesignern oder Grafikagenturen.

Responsive Design kann sich definitiv positiv auf den Verwaltungsaufwand eurer Website auswirken. Es gibt aber auch viele Unternehmen, die über eine für Mobilgeräte optimierte Website erfolgreich neue Kunden erreichen. Wenn ihr die technischen Ressourcen habt und im Unternehmen eindeutig Bedarf besteht, ist Responsive Design eine durchaus empfehlenswerte Methode, um Websites für Mobilgeräte anzupassen. Wie auch immer ihr euch entscheidet, wichtig ist, dass die Website zuerst auf Mobilgeräte ausgerichtet wird, um den Kunden, die mit ihrem Mobiltelefon nach eurem Unternehmen suchen, eine positive Nutzerfahrung zu bieten.

Auf www.startmobile.de findet ihr weitere Informationen über die Vorteile mobiler Websites, könnt eure Website testen und nach Entwicklern suchen, die euch beim Erstellen mobiler Versionen eurer Website behilflich sein können.

Post von Jessica Sapick, Associate Product Marketing Manager

Videos und Online-Games mit AdSense noch gewinnbringender einsetzen

22 März 2012

Es scheint, als würden Menschen heutzutage immer mehr Zeit damit verbringen, ihre Lieblingsshows im Internet anzusehen oder die neuesten Online-Games zu spielen. Laut eMarketer werden sich im Jahr 2015 76 % aller Internet-Nutzer in den USA regelmäßig Videos im Internet ansehen und 40 % werden Online-Games spielen. Diese Zielgruppen werden für Werbetreibende zunehmend interessant, weshalb auch die Ausgaben für Video- und Gamesanzeigen jedes Jahr höher ausfallen.

Falls ihr zu den zahlreichen Video-Publishern oder Publishern von Online-Games gehört, die von diesem Anstieg profitieren können, wird es euch sicher interessieren, dass Google zwei Lösungen anbietet, mit denen sich diese Art von Inhalten gewinnbringend einsetzen lässt: AdSense für Videos und AdSense für Spiele. Mit AdSense könnt ihr in Videoinhalten und browserbasierten Games relevante und dennoch unaufdringliche Anzeigen schalten. Im Laufe des letzten Jahres haben diese Produkte einen erheblichen Auftrieb erfahren. Besonders erwähnenswert ist in diesem Zusammenhang das TrueView-Videoanzeigenformat (mehr Infos auf Englisch), mit dem Nutzer auswählen können, welche Anzeigen sie sehen möchten. Dadurch erzielen auch unsere Publisher bessere Ergebnisse.

Wenn ihr also eure Videoinhalte oder Online-Games noch gewinnbringender einsetzen möchtet, solltet ihr euch in unserer AdSense-Hilfe die Abschnitte "AdSense für Videos" bzw. "AdSense für Spiele" durchlesen. Wir haben unser Antragsverfahren geändert, wodurch ihr jetzt umgehend mit der Implementierung beginnen könnt. Wenn ihr unsere Richtlinien einhaltet, könnt ihr sofort loslegen, sobald wir eure Aufnahme diesbezüglich geprüft haben.

Das Netzwerk der Video- und Online-Games-Publisher wird Tag für Tag größer. Hoffentlich gehört ihr auch bald dazu!

Post von Daniela Bruno - Produkt-Spezialistin AdSense für Videos und Spiele

Meldet euch jetzt zu unseren Webinaren zum Thema DFP Small Business und zu den AdSense-Richtlinien an

19 März 2012

Euer Feedback zu unserem Webinar mit dem Thema "AdSense-Optimierung" im September war sehr positiv und viele von euch haben Interesse an weiteren Webinaren geäußert. Besonders zu "DFP Small Business" und der Optimierung von Ad Server-Einstellungen gibt es einige Fragen. Daher freuen wir uns, euch am 29. März um 17 Uhr deutscher Zeit ein Webinar zu diesem Thema anbieten zu können. Hier könnt ihr euch anmelden:

Zum Webinar anmelden

In unserem Blog-Post zu den 5 wichtigsten Ressourcen zu den AdSense-Richtlinien hatten wir erwähnt, dass wir seit einiger Zeit auch Webinare zu den AdSense-Programmrichtlinien anbieten. Ein deutschsprachiges Webinar zu diesem Thema wird am 27. März um 17 Uhr deutscher Zeit stattfindet. Um euch für dafür anzumelden und am Tag des Webinars beizutreten, folgt einfach diesem Anmeldelink.

Ihr könnt hier im Voraus eure Fragen zu den beiden Themen stellen und wir werden so viele wie möglich während der Webinare beantworten.

Wir freuen uns auf eure Fragen und eure Teilnahme an den Webinaren!

Post von Marcel Puppik - Inside AdSense Team

Testet euer Wissen in der AdSense Academy

18 Dezember 2011

Jetzt der AdSense Academy beitreten!

AdSense-ForumPost von Thomas Tran, Inside AdSense-Team