Inside AdSense-Deutsch: März 2012

Überprüfungszentrum für Anzeigen jetzt noch besser

22 März 2012

Wir haben das Feedback zu den Steuerungsmöglichkeiten für Anzeigen und den gewünschten Verbesserungen von AdSense, das ihr uns in Blog-Kommentaren, in Threads von Foren und bei Veranstaltungen gegeben habt, gesammelt. Das Ergebnis davon ist, dass wir eine komplett neue Version des Überprüfungszentrums für Anzeigen veröffentlichen. So könnt ihr eure Anzeigen besser steuern und die Anzeigenschaltung bequemer verwalten.

Neue Steuerungen
Im neuen Überprüfungszentrum für Anzeigen seht ihr die Anzeigen aller Ausrichtungstypen (sowohl Kontext- und Placement-Targeting als auch interessenbezogenes Targeting), die auf euren Seiten geschaltet wurden, und könnt sie dort auch gleich überprüfen. Ihr habt die Möglichkeit, placementbezogene Anzeigen noch vor der Schaltung auf eurer Website zu ändern. Außerdem müsst ihr Anzeigen nicht mehr gruppieren, sondern könnt für Einzelanzeigen entscheiden, ob sie auf eurer Website geschaltet werden sollen.

Mehr Effizienz
Wir haben auch die Nutzerfreundlichkeit des Überprüfungszentrums für Anzeigen verbessert. Wenn ihr Anzeigen überprüft, zeigen wir euch nun als Erstes die Anzeigen, die auf euren Seiten die meisten Impressionen erzielen. Beim Zurückhalten von placementbezogenen Anzeigen zu Prüfzwecken zeigen wir an erster Stelle die Anzeigen, die auf euren Seiten wahrscheinlich die meisten Impressionen erzielen werden. Anzeigen, mit denen ihr definitiv oder wahrscheinlich keine Impressionen erzielt, werden vom Tool gar nicht erst berücksichtigt. Dadurch spart ihr Zeit und könnt euch ganz auf die Anzeigen konzentrieren, die auch geschaltet werden.

In unserem neuen Überprüfungszentrum für Anzeigen könnt ihr einfach auf eine Anzeige klicken, wenn ihr sie blockieren wollt. Durch Markieren und Ziehen können mehrere Anzeigen gleichzeitig blockiert werden. Neu ist auch die vergrößerte Ansicht, die erscheint, wenn ihr den Mauszeiger über eine Anzeige bewegt, sowie die Möglichkeit, eine Anzeige in voller Größe zu sehen. Wir wissen ja, wie schwierig es sein kann, in der Miniaturansicht alle Einzelheiten zu erkennen.

Schon startklar für das neue Überprüfungszentrum für Anzeigen?
Falls ihr das Überprüfungszentrum für Anzeigen schon verwendet habt, wird die neue Version in den nächsten Tagen in eurem Konto zur Verfügung stehen. Wenn ihr dieses Feature noch nicht aktiviert habt, könnt ihr dies auf dem Tab "Anzeigen zulassen und blockieren" nachholen. Beachtet jedoch, dass dieses Feature erst mit Internet Explorer ab Version 8 kompatibel ist. Auf der Seite mit unterstützten Browsern erhaltet ihr hierzu weitere Informationen.

Bei placementbezogenen Anzeigen empfehlen wir euch, die Standardeinstellung "Anzeigen sofort schalten" beizubehalten und die Anzeigen erst zu überprüfen, wenn sie schon geschaltet werden. Der Grund ist, dass zur Überprüfung zurückgehaltene Anzeigen nicht an der Auktion teilnehmen, wodurch die erfolgreichen Gebote und damit auch eure AdSense-Einnahmen insgesamt niedriger ausfallen können.

Weitere Informationen hierzu erhaltet ihr in der AdSense-Hilfe. In den nächsten Wochen versorgen wir euch mit weiteren Updates zum Überprüfungszentrum für Anzeigen. Bleibt also am Ball! Bis dahin freuen wir uns auf eure Anregungen und euer Feedback.

Post von Dan Stokeley - Produkt-Manager

Videos und Online-Games mit AdSense noch gewinnbringender einsetzen

22 März 2012

Es scheint, als würden Menschen heutzutage immer mehr Zeit damit verbringen, ihre Lieblingsshows im Internet anzusehen oder die neuesten Online-Games zu spielen. Laut eMarketer werden sich im Jahr 2015 76 % aller Internet-Nutzer in den USA regelmäßig Videos im Internet ansehen und 40 % werden Online-Games spielen. Diese Zielgruppen werden für Werbetreibende zunehmend interessant, weshalb auch die Ausgaben für Video- und Gamesanzeigen jedes Jahr höher ausfallen.

Falls ihr zu den zahlreichen Video-Publishern oder Publishern von Online-Games gehört, die von diesem Anstieg profitieren können, wird es euch sicher interessieren, dass Google zwei Lösungen anbietet, mit denen sich diese Art von Inhalten gewinnbringend einsetzen lässt: AdSense für Videos und AdSense für Spiele. Mit AdSense könnt ihr in Videoinhalten und browserbasierten Games relevante und dennoch unaufdringliche Anzeigen schalten. Im Laufe des letzten Jahres haben diese Produkte einen erheblichen Auftrieb erfahren. Besonders erwähnenswert ist in diesem Zusammenhang das TrueView-Videoanzeigenformat (mehr Infos auf Englisch), mit dem Nutzer auswählen können, welche Anzeigen sie sehen möchten. Dadurch erzielen auch unsere Publisher bessere Ergebnisse.

Wenn ihr also eure Videoinhalte oder Online-Games noch gewinnbringender einsetzen möchtet, solltet ihr euch in unserer AdSense-Hilfe die Abschnitte "AdSense für Videos" bzw. "AdSense für Spiele" durchlesen. Wir haben unser Antragsverfahren geändert, wodurch ihr jetzt umgehend mit der Implementierung beginnen könnt. Wenn ihr unsere Richtlinien einhaltet, könnt ihr sofort loslegen, sobald wir eure Aufnahme diesbezüglich geprüft haben.

Das Netzwerk der Video- und Online-Games-Publisher wird Tag für Tag größer. Hoffentlich gehört ihr auch bald dazu!

Post von Daniela Bruno - Produkt-Spezialistin AdSense für Videos und Spiele

Meldet euch jetzt zu unseren Webinaren zum Thema DFP Small Business und zu den AdSense-Richtlinien an

19 März 2012

Euer Feedback zu unserem Webinar mit dem Thema "AdSense-Optimierung" im September war sehr positiv und viele von euch haben Interesse an weiteren Webinaren geäußert. Besonders zu "DFP Small Business" und der Optimierung von Ad Server-Einstellungen gibt es einige Fragen. Daher freuen wir uns, euch am 29. März um 17 Uhr deutscher Zeit ein Webinar zu diesem Thema anbieten zu können. Hier könnt ihr euch anmelden:

Zum Webinar anmelden

In unserem Blog-Post zu den 5 wichtigsten Ressourcen zu den AdSense-Richtlinien hatten wir erwähnt, dass wir seit einiger Zeit auch Webinare zu den AdSense-Programmrichtlinien anbieten. Ein deutschsprachiges Webinar zu diesem Thema wird am 27. März um 17 Uhr deutscher Zeit stattfindet. Um euch für dafür anzumelden und am Tag des Webinars beizutreten, folgt einfach diesem Anmeldelink.

Ihr könnt hier im Voraus eure Fragen zu den beiden Themen stellen und wir werden so viele wie möglich während der Webinare beantworten.

Wir freuen uns auf eure Fragen und eure Teilnahme an den Webinaren!

Post von Marcel Puppik - Inside AdSense Team

Neu gestaltete Seite für AdSense-Crawler-Fehler

14 März 2012

Wie wir schon in einem früheren Post erläutert haben, können Publisher ihre Website auf vielfältige Weise für AdSense optimieren. Eine Möglichkeit wird dabei häufig außer Acht gelassen: Dafür zu sorgen, dass der AdSense-Crawler die Website fehlerfrei crawlen kann, damit die geschalteten Anzeigen so relevant und nützlich wie möglich sind.

Mit der Neugestaltung unserer Crawler-Zugriffsseite, die ihr über die Seite "Kontoeinstellungen" eures AdSense-Kontos aufrufen könnt, möchten wir euch diese Aufgabe erleichtern.

Die Neugestaltung der Seite erfolgte unter drei Gesichtspunkten:

Genaue, entscheidungsrelevante Informationen über aufgetretene Crawler-Fehler

Übersichtlichere Anordnung und Darstellung der Informationen

Klare, präzise Anleitungen zur Behebung der Fehler

Diese Zielvorgaben haben wir auf folgende Weise umgesetzt:

Anzeige eurer individuellen Daten ohne sonstige, unnötige Informationen
Maximierbare Abschnitte, um die Seite nicht mit Informationen zu überfrachten
Neue Spalte mit der Anzahl der fehlgeschlagenen Crawl-Anforderungen innerhalb eines bestimmten Zeitraums, um die Größenordnung des Fehlers deutlich zu machen
Neue Spalte mit spezifischen Anleitungen zur Behebung des Fehlers

Dieses AdSense-Redesign ist ein erster Schritt in unserem Vorhaben, euch noch genauere und relevantere Daten zur Verfügung zu stellen. Diese bilden die Basis für fundierte Entscheidungen, die effektivere AdSense-Optimierungsmaßnahmen und letztlich Umsatzsteigerungen ermöglicht.

Post von Nurzhan Bakibayev - Software-Programmierer

Versehentliche Klicks vermeiden: Tipps zum Platzieren von Anzeigen auf Websites mit Online-Games

13 März 2012

Heute möchten wir euch einige Tipps und Best Practices vorstellen, durch die ihr Anzeigen von AdSense für Content-Seiten so auf einer Spielstartseite platziert könnt, dass weder die Nutzer irritiert werden noch ungültige Klickaktivitäten entstehen. Bei Websites mit Online-Games werden die Seiten als Spielstartseiten bezeichnet, auf denen ein bestimmtes Spiel beschrieben wird und durch einen Klick gestartet werden kann. Mehr zur richtlinienkonformen Integration von AdSense auf Seiten mit Online-Games findet ihr auch in zwei englischsprachigen Artikeln, die ihr hier und hier findet.

Fassen wir zu Beginn noch einmal zusammen, warum es wichtig ist, durch die Einhaltung dieser Richtlinien versehentliche Klicks weitestgehend zu vermeiden. Erstens: Wir beobachten die Klicks und Impressionen von Google-Anzeigen sorgfältig, um unser Werbenetzwerk vor überzogenen Kosten zu schützen. Wenn wir ungültige Aktivitäten entdecken, werden diese am Monatsende vom Umsatz abgezogen. In bestimmten Fällen können sie sogar eine Kontosperrung und die Rückerstattung der Einnahmen an die betroffenen Werbetreibenden zur Folge haben. Zweitens: Durch die Smart Pricing-Funktion geht der Umsatz von Publishern langfristig zurück, wenn häufig versehentlich auf Anzeigen geklickt wird. Dies liegt daran, dass aus versehentlichen Klicks keine Conversions werden und die Werbetreibenden daher nach einer Weile den Betrag senken, den sie bereit sind, für die Schaltung von Anzeigen auf dieser Website zu zahlen.

Als allgemeine Richtlinie für Online-Games-Websites könnt ihr euch folgende Frage stellen: Kann ein Nutzer, der die Website-Sprache nicht spricht, von der Spielbeschreibungsseite zum eigentlichen Spiel navigieren, ohne Gefahr zu laufen, versehentlich auf Anzeigen zu klicken? Die Seite muss so gestaltet werden, dass die Antwort "Ja" lautet. Aus dieser Fragestellung lassen sich letztlich folgende zwei Tipps ableiten:

Interstitial-Anzeigenseiten: Startschaltflächen für das Spiel sollten nicht auf Interstitial-Seiten führen, die überwiegend aus Anzeigenblöcken für AdSense für Content-Seiten bestehen und keine eindeutig erkennbaren Links zum Starten des Spiels enthalten. Allgemein gilt, dass über vermeintliche Links zu Spielstartseiten keine unbeabsichtigten Klicks auf AdSense-Anzeigen herbeigeführt werden dürfen. Nähere Informationen zur Platzierung von AdSense-Anzeigen auf Interstitial-Seiten erhaltet ihr in der AdSense-Hilfe.

Unauffällige Startschaltflächen: Die Schaltflächen zum Starten eines Spiels sollten klar erkennbar positioniert und einfach anzuklicken sein. Minimiert die Gefahr, den Nutzer zu verwirren, indem ihr eine Spielanleitung aus Text und Bildern bereitstellt. Außerdem ist es wichtig, dass der Abstand zwischen Anzeigenblöcken und Links zum Starten des Spiels groß genug ist. Die vollständige Richtlinie bezüglich irreführender AdSense-Implementierungen ist in der AdSense-Hilfe zu finden.

Beispiel für eine zulässige Implementierung

Beispiel für eine unzulässige Implementierung

Eine ausführliche Beschreibung dieser beiden Richtlinien sowie Beispiele für die Anzeigenimplementierungen enthält die AdSense-Hilfe. Durch die Einhaltung dieser Richtlinien könnt ihr versehentliche Klicks vermeiden und eine optimale Nutzererfahrung gewährleisten.

Post von Awni Hannun - Inside AdSense Team

Wie nützlich war dieser Blog-Post für euch? Wenn ihr uns Feedback geben oder zu einem bestimmten Richtlinienthema mehr erfahren möchtet, könnt ihr uns dies in den Kommentaren (Google-Account benötigt) mitteilen.

Video zur Integration von AdSense-Anzeigen auf Seiten, die reich an Content sind

07 März 2012

Mit zusätzlichen Anzeigenblöcken auf eurer Website könnt ihr eure Einnahmen deutlich steigern. Publisher finden es jedoch oft schwierig zu entscheiden, ob ein weiterer Anzeigenblock auf ihrer Website sinnvoll ist. Wir haben dazu ein kurzes Video erstellt, in dem beschrieben wird, wie und wo ihr am besten weitere Anzeigenblöcke auf eurer Website platziert. Diese Best Practices findet ihr auch in den Google-Richtlinien für Webmaster.

Am wichtigsten ist natürlich der Content, wenn es um den Erfolg der Website und das Interesse der Nutzer geht. Daher empfehlen wir euch, Anzeigenblöcke nur auf Seiten mit vor allem eigenem Content zu platzieren und beim Auswählen der Position für die Anzeigen an die Nutzererfahrung zu denken. Schaut euch das Video an und erfahrt mehr darüber.

Dieses Video findet ihr natürlich auch in unserem YouTube-Channel InsideAdSenseDE!

Post von Caroline Halpin, AdSense-Optimierungsteam

AlloExpat erzielt mit Google AdSense große Erfolge

01 März 2012

"PubTalk" ist ein neues Programm, bei dem Display-Produkte und Branchentrends aus Sicht der Publisher präsentiert werden. Heute kommt Theresa Giovagnoli, eine Mitbegründerin von AlloExpat.com, zu Wort. Giovagnoli berichtet über den 10. Geburtstag der Website und erklärt, warum man seit über sechs Jahren mit AdSense arbeitet und welche Vorteile die Umsetzung einfacher Optimierungslösungen für das Unternehmen hatte.

AlloExpat.com ist ein weltweites Auswandererportal mit sozialem Charakter. Das Portal dient der wachsenden Auswanderer-Community, indem es als zentrale Anlaufstelle für Informationen fungiert und den Kontakt zwischen Auswanderern und Anbietern von entsprechenden Dienstleistungen herstellt.

Inside AdSense (IA): Welche Rolle hat AdSense in Ihrem Unternehmen?

Theresa Giovagnoli (TG): Wir sind ein sehr großes Portal mit eigenen Websites und Diskussionsforen für jedes einzelne Land in unserem weltweiten Netzwerk. Wir benötigen eine Lösung, mit der Anzeigen effektiv auf eine breite internationale Zielgruppe ausgerichtet werden können. AdSense ist da einfach die beste und effizienteste Lösung. Durch die beständigen Einnahmen aus AdSense konnte sich unser Webentwicklungs-Team darauf konzentrieren, die weltweiten Besucherzahlen zu steigern und neue Inhalte zu erstellen.

IA: Gibt es einen Erfolg mit AdSense, den Sie mit anderen Publishern teilen möchten?

TG: Eine Taktik, die wir erfolgreich eingesetzt haben, war die Neukategorisierung benutzerdefinierter Channels für Anzeigen-Placements. Wir sind eine globale Website, die in mehreren Regionen tätig ist. Früher waren alle unsere Regionen in einem benutzerdefinierten Channel zusammengefasst. Nach der Definition von Channels nach Regionen für die Ausrichtung ist unser CPC um 20 % angestiegen. Ich würde Publishern empfehlen, benutzerdefinierte Channels auf der Ebene festzulegen, die die Website am besten definiert. Dadurch können Werbetreibende ihre Anzeigen auf Basis von Segmenten oder Regionen genau auf die gewünschten Websites ausrichten, was zu einer Leistungssteigerung führen kann.

IA: Warum sind Sie so begeistert von AdSense?

TG: Wir konnten AdSense auf unaufdringliche Weise implementieren und haben im Laufe der Jahre gute Einnahmen damit erzielt. AdSense hat über die Jahre eine Schlüsselrolle bei unserer Entwicklung gespielt und tut es noch heute. Ohne AdSense hätten wir es nie so weit geschafft.

Post von Jennifer Chan - Google AdSense-Team