Inside AdSense-Deutsch
Der offizielle deutsche AdSense-Blog
Kann ich AFS auf meiner eigenen Webseite nutzen?
19 September 2008
Wenn Ihr bereits
AdSense für Suchergebnisseiten
auf Euren Webseiten implementiert habt, dann sind Euch die Vorzüge dieser Suchlösung bestens vertraut. Gelegentlich erreichen uns Anfragen von Publishern, ob sie denn selbst die eigene Suchmaschine nutzen können. Generell ist dies zulässig, da es gemäß unseren
Programmrichtlinien
nicht explizit untersagt ist.
Dennoch raten wir Publishern entschieden davon ab, die eigene Suchmaschine einzusetzen. Zum einen erhöht das immer das Risiko zufälliger oder ungültiger Klicks auf die Anzeigen, die neben den Suchergebnissen angezeigt werden. Außerdem wird Eure Suchaktivität ebenfalls in den Berichten geführt und verfälscht somit das Bild vom eigentlichen Nutzungsverhalten Eurer Besucher.
Falls Ihr verständlicherweise auf die ausgepfeilte Suchtechnologie von Google zurückgreifen wollt, empfehlen wir Euch die
reguläre Suchmaschine
oder unsere
Toolbar
, mit der Ihr direkt aus dem Browser heraus Suchanfragen starten könnt. Natürlich ändert das nichts daran, dass AdSense für Suchergebnisseiten Euch die Bereitstellung einer sehr willkommenen Funktion für Eure Seitenbesucher ermöglicht. Hilfestellungen zum optimalen Einsatz von AFS gibt es im
AdSense Forum
.
Post von Arlene Lee – AdSense Publisher Support (Übersetzung von Konrad Rychlewski)
Face to face mit den Anzeigen der Zukunft
18 September 2008
Dem einen oder anderen unter Euch dürfte es schon aufgefallen sein, dass unsere Anzeigen gelegentlich anders gestaltet sind oder sich ein wenig untypisch verhalten. In den meisten Fällen ist dies keine Fehlfunktion, sondern Bestandteil unser Anstrengungen, Euch mit Google AdSense stets ein optimal an den Marktanfordernissen ausgerichtetes Produkt anbieten zu können. Damit dies möglich wird, versuchen wir, unsere Anzeigenformate stets zu optimieren, genau so wie Ihr versuchen solltet, Eure Vermarktungsstrategien kontinuierlich zu verbessern.
Im Rahmen dieser Optimierungsanstrengungen testen wir bei einer begrenzten Anzahl an Impressionen neue Features oder Layoutkonzepte. In der Vergangenheit nahmen wir versuchsweise Änderungen an den verwendeten Schriftarten, Farben oder an der Verteilung des Schriftinhalts auf der Anzeigenfläche vor. Innovationen wie das
neue Design unser Anzeigenblöcke
oder die
Schaltflächen "Weiter" und "Vorherige" für Cost-per-Click-Anzeigen
wurden genau deshalb eingeführt, weil sie sich in derartigen Pilottests als vorteilhaft für Publisher, Advertiser und Seitenbesucher bewehrt haben. Im Übrigen findet das Prinzip „Probieren geht über Studieren“ auch bei anderen Produkten von Google seine Anwendung. Beispielhaft sei an dieser Stelle auf einen Bericht im offiziellen englischen Google-Blog zu
Untersuchungen zur optimalen Darstellung von Suchergebnissen
verwiesen.
Um aussagekräftige und unvoreingenommene Ergebnisse zu erhalten, können wir die Publisher leider nicht über die Schaltung modifizierter Anzeigendesigns informieren. Gleichwohl sind wir natürlich brennend an Eurem Feedback zu diesem Thema interessiert. Bringt Ihr dieses im
AdSense Forum
ein, dann fördert Ihr den Meinungsaustausch über diese neuen Features und vereinfacht uns die Entscheidung, welche dieser Neuerungen schon bald allen Publishern zur Verfügung stehen sollen.
Post von Keith Mander - AdSense Product Specialist (Übersetzung von Konrad Rychlewski)
Wann erhalte ich Zahlungen?
15 September 2008
Wenn Euch diese Frage bekannt vorkommt, hat Martin, Experte im AdSense Payment Operations Team, vielleicht die richtige Antwort parat. Im ersten deutschen AdSense Videoblogpost geht er auf die Voraussetzungen und den Zeitplan für Zahlungen ein.
Noch Unklarheiten? Kompetente und zeitnahe Hilfe gibt es wie immer im
AdSense Forum
.
Post von Konrad Rychlewski – AdSense Publisher Support
Qualität statt Quantität
12 September 2008
Wie bereits berichtet, könnt Ihr
mit einem einzigen AdSense-Konto Anzeigen auf beliebig vielen Websites schalten
, die unseren
Programmrichtlinien
entsprechen. Neuen Publishern stellt sich oft die Frage, wie viele Websites es eigentlich sein sollten, um über AdSense einen ansehnlichen Ertrag zu erwirtschaften. Darauf gibt es eine ganz einfache Antwort: Nicht die Quantität, sondern die Qualität der Seiten ist entscheidend.
Um Eure Websites erfolgreich vermarkten zu können, braucht Ihr vor allem hochqualitativen, originellen Content, der für die zukünftigen Besucher interessant ist. Nur so könnt Ihr eine entsprechend große Nutzergemeinde aufbauen. Am besten Ihr schreibt über Themenbereiche, auf denen Ihr über spezielle Kenntnisse oder Nischenqualifikationen verfügt, so dass sich Eure Seiten von denen Eurer Mitbewerber abheben. Wählt dabei Themen, die Euch wirklich am Herzen liegen, so dass Ihr die Seite kontinuierlich mit neuen Inhalten aktuell halten könnt. Die Bedürfnisse Eurer Besucher sollten stets im Vordergrund stehen. Ansatzpunkte dafür, was Google unter einer benutzerfreundlichen Website versteht, findet Ihr in den
Richtlinien für Webmaster
.
Google beschränkt sich nicht etwa nur auf die Veröffentlichung von Empfehlungen, sondern bietet Euch auch
sehr nützliche Werkzeuge
, mit denen Ihr die Performance Eurer Seite hinsichtlich der Auffindbarkeit in Suchmaschinen optimieren könnt. Vor allem das
Website-Optimierungstool
halten wir für besonders empfehlenswert, um quasi auf Knopfdruck die Conversion-Raten zu maximieren. Darüber hinaus gibt es hier im Blog selbst
umfangreiche Optimierungstipps
unser eigenen AdSense-Experten.
Womöglich werdet Ihr nicht über Nacht zum Star unter den AdSense-Publishern. Bedenkt, dass die Erstellung interessanter Inhalte und der Aufbau einer nennenswerten Nutzergefolgschaft auch im Internet ihre Zeit brauchen. Schlussendlich werden es Euch aber Eure Besucher und
unsere Advertiser danken
und für ein beachtliches Ertragspotenzial sorgen, auch wenn Ihr nur eine einzige Website betreibt. Mit den Tipps und Kniffen unserer erfahreneren Publisher im
AdSense Forum
geht es bestimmt auch ein wenig schneller.
Post von Arlene Lee - AdSense Publisher Support (Übersetzung von Konrad Rychlewski)
Wartungsarbeiten am Samstag, 13. September, 19:00 bis 23:00 Uhr
11 September 2008
Die letzten Funktionserweiterungen haben Euch sicher wieder vor Augen geführt, dass AdSense ein zunehmend komplexes Produkt geworden ist. Am Samstag wird das System erneut Routinewartungsarbeiten unterzogen. Eventuell könnt Ihr daher in diesem Zeitraum nicht auf Eure Konten zugreifen. Wir versichern Euch jedoch, dass Eure Anzeigen weiterhin ordnungsgemäß geschaltet und die Klicks und Impressionen für Eure Konten aufgezeichnet werden.
Vielen Dank für Eure Geduld und Euer Verständnis!
Post von Konrad Rychlewski - AdSense Publisher Support
Im Gespräch mit dem Placement Targeting-Experten Dan Zilic
05 September 2008
Im Juli haben wir Euch bereits über das
Thema Placement Targeting
informiert. Heute möchten wir Euch einen noch detaillierteren Einblick geben. Unser Placement Targeting-Experte Dan, der schon vielen Advertisern geholfen hat, erfolgreiche Placement Targeting-Kampagnen aufzusetzen, wird heute mit Euch seine gewonnenen Einblicke teilen. Wir hoffen, Euch mit diesem Gespräch einen besseren Überblick über diese Art von Online-Kampagnen geben zu können und dabei die Vorteile von Placement Targeting, sowohl für Advertiser als auch für Publisher, aufzuzeigen.
Hallo Dan, wie schön, dass Du Dir heute Zeit für dieses Gespräch nimmst! Erklär uns doch bitte zunächst einmal in Deinen eigenen Worten, was Placement Targeting eigentlich ist.
AdSense ist ja in erster Linie bekannt dafür, kontextabhängige Werbung auf Basis von Keywords auf Websites zu schalten. Dabei wissen viele nicht, dass Advertiser auch selbst gezielt Websites aussuchen können auf denen sie inserieren wollen, das sogenannte Placement Targeting. Das Tolle an dieser Art von Kampagnen ist, dass der Advertiser von Anfang an volle Kontrolle darüber hat, wo seine Anzeigen erscheinen. Das Aufsetzen der Kampagne an sich ist sehr simpel: Es werden einfach passende Websites ausgesucht und direkt im AdWords-Konto des Inserenten zur neu erstellten Kampagne hinzugefügt. Nehmen wir z.B. an, ich verkaufe Joggingschuhe, dann suche ich im sogenannten "Placement Tool" meines AdWords-Kontos nach geeigneten Websites. Hier wären nicht nur Sites speziell zum Thema Laufen interessant, sondern beispielsweise auch Diät- oder Wellness-Portale. Man kann also mit Placement Targeting unkompliziert und von Keywords ganz unabhängig verschiedene relevante Zielgruppen erreichen.
Wie ist hier das Preismodell? Bezahlen die Advertiser bei Placement Targeting-Kampagnen auch bei jedem Klick auf ihre Anzeigen?
Für Placement Targeting-Kampagnen gibt es zwei verschiedene Preismodelle: Ein Advertiser kann auf Cost-per-Click (CPC)-, oder auch auf Cost-per-1000-Impressions (CPM)-Basis bieten, je nach der jeweiligen Zielsetzung der Kampagne. Bei Branding-Kampagnen sehen wir oft, dass Advertiser auf CPM-Basis bieten. Das CPC-Preismodell hingegen ist generell sinnvoller, wenn ein Advertiser mit einer Kampagne Direct-Response-Ziele verfolgt, das heißt, eine konkrete Aktion der User erwünscht ist. Die Anzeigen beider Preismodelle werden jedoch alle in
ein und dieselbe Auktion
aufgenommen und konkurrieren miteinander.
Inwiefern sind
Placement Targeting-Kampagnen
für AdSense-Publisher interessant?
Wird Eure Website für eine Placement Targeting-Kampagne ausgewählt, erhöht sich damit die Anzahl der Anzeigen, die im Rahmen einer bestimmten Auktion miteinander darum konkurrieren, in den Anzeigenplätzen auf Euren Seiten zu erscheinen. Die für Anzeigenplätze bezahlten Preise werden somit in die Höhe getrieben und die Einnahmen für den Publisher steigen entsprechend an. Außerdem werden besonders für Placement Targeting-Kampagnen gerne
Video- oder Gadget-Anzeigen
eingesetzt, welche aufgrund Ihrer Interaktivität bei Nutzern sehr beliebt sind und ein attraktives Plus für viele Websites darstellen.
Das hört sich toll an! Was kann ich als Publisher nun tun, um von Advertisern für Placement Targeting-Kampagnen ausgewählt zu werden?
Kurz zusammengefasst: Bietet den Advertisern attraktive Anzeigenplatzierungen an. Besonders größere Rectangle-Formate in Positionen oberhalb des Seitenumbruchs auf gutbesuchten Seiten sind für diese interessant. Ganz wichtig ist natürlich, dass Eure Anzeigenblöcke für Image-Anzeigen freigeschaltet sind, da nur so
Image-, Video- und
Gadget-
Anzeigen
angezeigt werden können, die, wie gesagt, für Placement Targeting-Kampagnen oft verwendet werden. Für diese attraktiven Placements solltet Ihr dann auf jeden Fall Channels einrichten und diese in für Inserenten sichtbare
Anzeigenplatzierungen umwandeln
.
Bedeutet das, ich sollte am besten alle meine Channels in Anzeigenplatzierungen umwandeln?
Nein. Prinzipiell ist es sinnvoll, Channels in Anzeigenplatzierungen umzuwandeln, wenn für eine Seite mit einer hohen Anzahl an Seitenimpressionen Zusatzinformationen geliefert werden können, die den Advertisern dabei helfen, geeignete Seiten zur Ausrichtung Ihrer Kampagnen zu finden.
Anzeigenplatzierungen
sollten vor allem dann eingerichtet werden, wenn die Gesamtdomain nicht unbedingt beschreibend für bestimmte Unterseiten ist, wie z.B. im Fall von speziell auf Frauen oder Männer ausgerichteten Bereichen einer Online-Community. Bitte beachtet aber, dass Websites mit einer geringeren Anzahl von Impressionen pro Tag nicht im Placement Tool erscheinen.
Wie kann ich als Publisher sehen, ob meine Seiten für eine Placement Targeting-Kampagne ausgewählt wurden?
Jeder AdSense-Publisher kann direkt in seinem Konto
getrennte Berichte für placement-bezogene und content-bezogene Anzeigen
abrufen. Man hat so jederzeit einen detaillierten Überblick darüber, wieviel mit
Content- oder Placement-Targeting
eingenommen wird. Außerdem kann man sehen, welche Channels für
Placement Targeting-Kampagnen
besonders attraktiv sind und Optimierungsmaßnahmen entsprechend anpassen.
Dan, vielen Dank für dieses informative Gespräch.
Danke! Ich hoffe auf jeden Fall, Ihr könnt Eure Einnahmen mit Hilfe dieser Tipps erhöhen und kreiert für unsere Inserenten viele schöne Placements.
Post von Annette Vorstoffel und Daniel Zilic, AdSense Publisher Support
Google Chrome ist da!
03 September 2008
Seit gestern ist die Beta-Version von
Google Chrome
,
einem von Google entwickelten Opensource-Browser, verfügbar. Am besten Ihr
ladet ihn gleich herunter
und probiert Google Chrome selbst aus.
Google Chrome verfügt über eine Architektur, die von Anbeginn auf größtmögliche Sicherheit, Schnelligkeit und Stabilität getrimmt wurde. Daneben begeistert er durch sein schlichtes und intuitives Userinterface. Natürlich gibt es darüber hinaus zahlreiche aufregende
neue Features
.
Für Euch als Publisher dürfte alles beim Alten bleiben, da wir Google Chrome bewusst so entwickelt haben, dass Webmaster und Seiteninhaber keine Änderungen an ihren Websites vornehmen müssen. Dies ist insbesondere dann der Fall, wenn Eure Seite kompatibel mit Apple's Safari ist, da Google Chrome ebenfalls auf Webkit aufsetzt. Einzelheiten zur Kompatibilität mit Google Chrome sind unseren
Hinweisen für Webmaster
zu entnehmen.
Weitere Hintergründe zu Google Chrome gibt es im
offiziellen englischen Google-Blog
.
Post von Brian Rakowski - Group Product Manager (Übersetzung von Konrad Rychlewski)
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