Inside AdSense-Deutsch
Der offizielle deutsche AdSense-Blog
Im Gespräch mit dem Placement Targeting-Experten Dan Zilic
05 September 2008
Im Juli haben wir Euch bereits über das
Thema Placement Targeting
informiert. Heute möchten wir Euch einen noch detaillierteren Einblick geben. Unser Placement Targeting-Experte Dan, der schon vielen Advertisern geholfen hat, erfolgreiche Placement Targeting-Kampagnen aufzusetzen, wird heute mit Euch seine gewonnenen Einblicke teilen. Wir hoffen, Euch mit diesem Gespräch einen besseren Überblick über diese Art von Online-Kampagnen geben zu können und dabei die Vorteile von Placement Targeting, sowohl für Advertiser als auch für Publisher, aufzuzeigen.
Hallo Dan, wie schön, dass Du Dir heute Zeit für dieses Gespräch nimmst! Erklär uns doch bitte zunächst einmal in Deinen eigenen Worten, was Placement Targeting eigentlich ist.
AdSense ist ja in erster Linie bekannt dafür, kontextabhängige Werbung auf Basis von Keywords auf Websites zu schalten. Dabei wissen viele nicht, dass Advertiser auch selbst gezielt Websites aussuchen können auf denen sie inserieren wollen, das sogenannte Placement Targeting. Das Tolle an dieser Art von Kampagnen ist, dass der Advertiser von Anfang an volle Kontrolle darüber hat, wo seine Anzeigen erscheinen. Das Aufsetzen der Kampagne an sich ist sehr simpel: Es werden einfach passende Websites ausgesucht und direkt im AdWords-Konto des Inserenten zur neu erstellten Kampagne hinzugefügt. Nehmen wir z.B. an, ich verkaufe Joggingschuhe, dann suche ich im sogenannten "Placement Tool" meines AdWords-Kontos nach geeigneten Websites. Hier wären nicht nur Sites speziell zum Thema Laufen interessant, sondern beispielsweise auch Diät- oder Wellness-Portale. Man kann also mit Placement Targeting unkompliziert und von Keywords ganz unabhängig verschiedene relevante Zielgruppen erreichen.
Wie ist hier das Preismodell? Bezahlen die Advertiser bei Placement Targeting-Kampagnen auch bei jedem Klick auf ihre Anzeigen?
Für Placement Targeting-Kampagnen gibt es zwei verschiedene Preismodelle: Ein Advertiser kann auf Cost-per-Click (CPC)-, oder auch auf Cost-per-1000-Impressions (CPM)-Basis bieten, je nach der jeweiligen Zielsetzung der Kampagne. Bei Branding-Kampagnen sehen wir oft, dass Advertiser auf CPM-Basis bieten. Das CPC-Preismodell hingegen ist generell sinnvoller, wenn ein Advertiser mit einer Kampagne Direct-Response-Ziele verfolgt, das heißt, eine konkrete Aktion der User erwünscht ist. Die Anzeigen beider Preismodelle werden jedoch alle in
ein und dieselbe Auktion
aufgenommen und konkurrieren miteinander.
Inwiefern sind
Placement Targeting-Kampagnen
für AdSense-Publisher interessant?
Wird Eure Website für eine Placement Targeting-Kampagne ausgewählt, erhöht sich damit die Anzahl der Anzeigen, die im Rahmen einer bestimmten Auktion miteinander darum konkurrieren, in den Anzeigenplätzen auf Euren Seiten zu erscheinen. Die für Anzeigenplätze bezahlten Preise werden somit in die Höhe getrieben und die Einnahmen für den Publisher steigen entsprechend an. Außerdem werden besonders für Placement Targeting-Kampagnen gerne
Video- oder Gadget-Anzeigen
eingesetzt, welche aufgrund Ihrer Interaktivität bei Nutzern sehr beliebt sind und ein attraktives Plus für viele Websites darstellen.
Das hört sich toll an! Was kann ich als Publisher nun tun, um von Advertisern für Placement Targeting-Kampagnen ausgewählt zu werden?
Kurz zusammengefasst: Bietet den Advertisern attraktive Anzeigenplatzierungen an. Besonders größere Rectangle-Formate in Positionen oberhalb des Seitenumbruchs auf gutbesuchten Seiten sind für diese interessant. Ganz wichtig ist natürlich, dass Eure Anzeigenblöcke für Image-Anzeigen freigeschaltet sind, da nur so
Image-, Video- und
Gadget-
Anzeigen
angezeigt werden können, die, wie gesagt, für Placement Targeting-Kampagnen oft verwendet werden. Für diese attraktiven Placements solltet Ihr dann auf jeden Fall Channels einrichten und diese in für Inserenten sichtbare
Anzeigenplatzierungen umwandeln
.
Bedeutet das, ich sollte am besten alle meine Channels in Anzeigenplatzierungen umwandeln?
Nein. Prinzipiell ist es sinnvoll, Channels in Anzeigenplatzierungen umzuwandeln, wenn für eine Seite mit einer hohen Anzahl an Seitenimpressionen Zusatzinformationen geliefert werden können, die den Advertisern dabei helfen, geeignete Seiten zur Ausrichtung Ihrer Kampagnen zu finden.
Anzeigenplatzierungen
sollten vor allem dann eingerichtet werden, wenn die Gesamtdomain nicht unbedingt beschreibend für bestimmte Unterseiten ist, wie z.B. im Fall von speziell auf Frauen oder Männer ausgerichteten Bereichen einer Online-Community. Bitte beachtet aber, dass Websites mit einer geringeren Anzahl von Impressionen pro Tag nicht im Placement Tool erscheinen.
Wie kann ich als Publisher sehen, ob meine Seiten für eine Placement Targeting-Kampagne ausgewählt wurden?
Jeder AdSense-Publisher kann direkt in seinem Konto
getrennte Berichte für placement-bezogene und content-bezogene Anzeigen
abrufen. Man hat so jederzeit einen detaillierten Überblick darüber, wieviel mit
Content- oder Placement-Targeting
eingenommen wird. Außerdem kann man sehen, welche Channels für
Placement Targeting-Kampagnen
besonders attraktiv sind und Optimierungsmaßnahmen entsprechend anpassen.
Dan, vielen Dank für dieses informative Gespräch.
Danke! Ich hoffe auf jeden Fall, Ihr könnt Eure Einnahmen mit Hilfe dieser Tipps erhöhen und kreiert für unsere Inserenten viele schöne Placements.
Post von Annette Vorstoffel und Daniel Zilic, AdSense Publisher Support
Keine Kommentare :
Kommentar veröffentlichen
Labels
AdSense Produktwochen
Erfolgsgeschichte
Fortgeschrittene
Forum
Funktionen
Google Anzeigenmanager
Neue AdSense-Benutzeroberfläche
Newbie
Optimierung
Postfach
Produktfeature
Richtlinien
Serie 10 zum 10 Gerburtstag
Sonstiges
Zahlungen
Archive
2015
Aug.
Apr.
2014
Nov.
Juni
März
Feb.
2013
Dez.
Nov.
Okt.
Sept.
Aug.
Juli
Juni
Mai
März
Feb.
Jan.
2012
Dez.
Nov.
Okt.
Sept.
Aug.
Juli
Juni
Mai
Apr.
März
Feb.
Jan.
2011
Dez.
Nov.
Okt.
Sept.
Aug.
Juli
Juni
Mai
Apr.
März
Feb.
Jan.
2010
Dez.
Nov.
Okt.
Sept.
Aug.
Juni
Mai
Apr.
März
Feb.
Jan.
2009
Dez.
Nov.
Okt.
Sept.
Aug.
Juli
Juni
Mai
Apr.
März
Feb.
Jan.
2008
Dez.
Nov.
Okt.
Sept.
Aug.
Juli
Juni
Mai
Apr.
März
Feb.
Jan.
2007
Dez.
Nov.
Okt.
Sept.
Aug.
Juli
Juni
Mai
Apr.
März
Feb.
Jan.
2006
März
Feed
Nützliche Links
Hinterlassen Sie Feedback in unseren
Produktforen
.
Nützliche Links
Get started with AdSense
Sign in to your account
AdSense Help Center
AdSense Help Forum
Keine Kommentare :
Kommentar veröffentlichen