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Sueddeutsche.de - Erfolg mit Placement Targeting (Ausrichtung auf Anzeigenplatzierung)
13 Februar 2008
Wir möchten Euch heute einen Top Markennamen im Nachrichten-Bereich vorstellen, der AdSense sehr erfolgreich nutzt. Die Süddeutsche Zeitung ist die größte überregionale Abonnement-Tageszeitung Deutschlands. Ebenso zählt die Onlineausgabe
www.sueddeutsche.de
zu den bedeutendsten Internetplattformen im deutschen Markt. Sie informiert die Leser topaktuell mit höchstem redaktionellem Anspruch und erreicht dabei ca. 100.000.000 Seitenimpressionen im Monat.
Wir wollen Euch heute zeigen, wie die Süddeutsche AdSense auf ihrer Website implementiert hat und dabei besonders auf ein Kernelement eingehen, das für den AdSense Erfolg auf der Onlineausgabe der Süddeutschen stark entscheidend ist -
Placement Targeting
. Wie Ihr wisst, können Publisher benutzerdefinierte Channels nicht nur nutzen, um die
Leistungen spezieller Anzeigenblöcke
auf Ihren Seiten zu messen, sondern sie können darüber auch Inserenten erlauben, ganz gezielt auf diesen
Anzeigenplatzierungen
Anzeigen zu schalten.
Die Süddeutsche hat Google Anzeigen auf den meisten Artikelseiten unter dem jeweiligen Artikel und zusätzlich im rechten unteren Bereich implementiert. Gerade die Platzierung unter dem Text ist aus unserer Erfahrung bei vielen News-Portalen auf Artikelseiten sehr erfolgreich. Zusätzlich zu den Artikelseiten hat die Süddeutsche Zeitung auch auf der Startseite sowie den Kategorieseiten Google Anzeigen im unteren Bereich eingebunden. Auf den Suchergebnisseiten erscheinen die Anzeigen direkt neben und unter den Ergebnissen.
Nun aber zu den erfolgreichen Anzeigenplatzierungen auf sueddeutsche.de.
Benutzerdefinierte Channels, die von Euch als Anzeigenplatzierung definiert werden, geben Inserenten die Möglichkeit, ihre Anzeigenkampagnen gezielter auf spezielle Gruppen von Seiten auszurichten und einzeln zu buchen. Damit könnt Ihr Eure Webseite mit wenigen Schritten attraktiver und für eine wesentlich breitere Basis von Inserenten zugänglich machen. Wir haben beobachtet, dass Publisher durch die Erstellung von Anzeigenplatzierungen die Präsenz ihrer Seiten für Inserenten mit website-bezogenen Kampagnen und damit das Einnamenspotenzial deutlich verbessern konnten.
Die Süddeutsche hat das Potenzial der Anzeigenplatzierung gleich von Anfang erkannt und erfolgreich genutzt.
Dazu hat die Süddeutsche Zeitung sichergestellt, dass allen Google Anzeigen in bestimmten Rubriken auch jeweils die entsprechenden Channels zugeordnet sind. Um diese sichtbaren Channels für Inserenten so attraktiv wie möglich zu machen, ist es sehr empfehlenswert, eine kurze Beschreibung des Ressorts, der Position sowie des Formats zu geben. Wie detailliert diese Beschreibungen sind, ist Euch überlassen. Als Anregung hier die Anzeigenplatzierung von sueddeutsche.de:
Um den gesamten Content aus verschiedenen Rubriken für eine breite Inserentenbasis sichtbar zu machen, ist diese Funktion gerade für einen Markennamen wie die SZ sehr nützlich gewesen. Durch die Ansprache einer wesentlich größeren Gruppe an Inserenten aus verschiedensten Bereichen hat die Süddeutsche Zeitung das Potential von auf Anzeigenplatzierungen ausgerichteten Anzeigen sehr gut ausgeschöpft und die Gesamteinnahmen deutlich gesteigert.
Folgendes empfiehlt die SZ anderen News-Seiten, um eine effektive Anzeigenplatzierung zu erstellen: "Es sollte darauf geachtet werden, dass bei der Beschreibung der Anzeigenplatzierungen eine kurze aber präzise Inhaltsbeschreibung mit einer Kombination aus wichtigen Schlagwörtern ausgewählt wird." sagt Axel Täubert, Anzeigenleiter Online.
Sichtbare Channels allein sind jedoch nicht der einzige Grund für den großen Erfolg. Neben den Anzeigenplatzierungen, ist ebenfalls ein Mix aus Position der Anzeigen und Farbgestaltung für die guten Ergebnisse mit AdSense mitentscheidend. So empfiehlt auch die SZ, dass Farben, Format sowie Position der Anzeigen möglichst nah an das Design der Website angepasst werden. Zu weiteren Optimierungtipps empfehlen wir Euch, unsere
Einträge
auf dem AdSense Blog anzuschauen.
Viel Erfolg bei der Umsetzung.
Euer AdSense Optimierungs Team
Post von Frank Liebold und Aynur Aslan, AdSense Optimierungs Team
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