Inside AdSense-Deutsch
Der offizielle deutsche AdSense-Blog
Ein Konto, mehrere Websites
15 August 2008
Wir möchten Euch daran erinnern, dass Ihr nach der Zulassung für das AdSense-Programm den Code aus Eurem AdSense-Konto auf sämtlichen Webseiten platzieren dürft, die unseren
Programmrichtlinien
entsprechen. Erstellt den neuen Anzeigencode und fügt ihn einfach auf der Website ein - wir müssen das Konto nicht aktualisieren, daher müsst Ihr uns bezüglich der neuen Website auch nicht kontaktieren.
Selbst wenn Eure Websites gänzlich unterschiedlichen Themen gewidmet sind, werden von unserem System automatisch passende Anzeigen für jede Website angezeigt. Der Grund dafür ist, dass die Ausrichtung der Anzeigen aufgrund des Website-Contents erfolgt und nicht auf Einstellungen im Konto basiert. Beachtet außerdem, dass Publisher nur ein Konto für einen bestimmten Zahlungsempfänger unterhalten dürfen. Folglich ist kein neuer Antrag erforderlich.
Speziell für Publisher, die über ein AdSense-Konto Google-Anzeigen auf mehreren Websites anzeigen lassen, haben wir die
URL-Channels
entwickelt. Mit ihnen lassen sich ganz einfach für jede Website einzelne Berichte erstellen. Dabei muss Euer Code nicht einmal geändert werden, und die Erfassung der Daten beginnt nahezu umgehend. Falls Ihr diese Berichte anderen Personen zur Verfügung stellen wollt, die die Website gemeinsam mit Euch verwalten, könnt Ihr die
Berichte per E-Mail versenden lassen
.
Ihr habt die Website verkauft, mit der Ihr Euch für AdSense beworben habt, und unterhaltet jetzt eine andere Website? Eure Kontoinformationen müssen auch in diesem Fall nicht aktualisiert werden. Entfernt den Anzeigencode einfach von der alten Website und fügt neuen Code auf der aktuellen Website ein. Unser System kümmert sich automatisch um den Rest.
Schließlich möchten wir anmerken, dass wir die Websites, auf denen Google-Anzeigen geschaltet werden, laufend überprüfen, um die Einhaltung der
AdSense-Programmrichtlinien
zu gewährleisten. Stellen wir fest, dass eine Website unsere Richtlinien nicht einhält, wenden wir uns an den Publisher, dessen Anzeigencode auf der Website erscheint, und bitten ihn um die Entfernung des Codes. Falls Ihr Bedenken habt, dass andere Euren Anzeigencode auf Seiten platzieren, die nicht mit den AdSense-Programmrichtlinien übereinstimmen, empfehlen wir die Verwendung unserer
Funktion "Zugelassene Websites"
.
Bei Fragen zu URL-Channels oder zur Einhaltung der Programmrichtlinien stehen Euch erfahrenere Publisher im
AdSense Forum
gerne Rede und Antwort.
Post von Arlene Lee - AdSense Publisher Support (Übersetzung von Konrad Rychlewski)
DoubleClick: ein Cookie für alle
08 August 2008
In den kommenden Monaten dürfen sich unsere Advertiser auf eine Reihe bahnbrechender Neuerungen im Bezug auf das Content-Netzwerk freuen. Für Euch bedeutet das eine abermals gesteigerte Anzeigeneffizienz und folglich ein deutlich größeres Einkommenspotenzial. Zu den Vorzügen dieser neuen Features zählen unter anderem:
"Frequency Capping“
: Damit können Advertiser die Anzahl der Anzeigeneinblendungen pro Benutzer beeinflussen, so das Eure Besucher nicht ständig dieselben Anzeigen zu sehen bekommen.
Verbesserung der Attribution
: Es wird möglich sein, die Aktivität der Benutzer nach der Anzeigeneinblendung noch genauer zu erfassen, um Advertisern ein Mittel zur präziseren Identifizierung der besten Anzeigenplatzierungen im Content-Netzwerk zu geben.
Optimierung der Anzeigenqualität
: Steigerung der Performance von Anzeigen im gesamten Content-Netzwerk durch technische Optimierungen im Hintergrund.
Weitere Informationen in englischer Sprache
sind in einem Post auf dem offiziellen Google-Blog abrufbar. Um diese Funktionsvielfalt ermöglichen zu können, werden wir einen DoubleClick Ad Serving Cookie im Content-Netzwerk einführen. Schon jetzt könnt Ihr Euch mit unseren
Programmrichtlinien zum Umgang mit Daten im Bezug auf diese neuen Features
vertraut machen. Selbstverständlich dürfen diese neuen Funktionsmerkmale nicht zu Lasten unserer Nutzer eingeführt werden. Aus diesem Grund wird es immer eine Möglichkeit geben, sich als Benutzer nicht an diesen neuen Funktionsmerkmalen zu beteiligen.
Die bevorstehenden Funktionserweiterungen werden die Nutzererfahrung spürbar verbessern, die Privatsphäre wahren und zu einer höheren Zufriedenheit bei Advertisern wie Publishern führen. Wir hoffen, dass Ihr möglichst bald davon profitieren könnt und halten Euch natürlich auch weiterhin auf dem Laufenden. Sicher eignen sich diese viel versprechenden Zukunftsaussichten bestens, um im
AdSense Forum
diskutiert zu werden.
Post von Wei Yang - AdSense Publisher Support (Übersetzung von Konrad Rychlewski)
Post content
Ungültige Klicks und Klickbetrug
08 August 2008
Wir werden von neuen Publishern oft bezüglich der Bedeutung dieser beiden Begriffe gefragt und möchten Euch den Unterschied erklären.
Ungültige Klicks sind Klicks, die wir unseren AdWords-Kunden nicht in Rechnung stellen, da sie die Kosten für den Kunden und die Einnahmen für die Publisher künstlich in die Höhe treiben. Dazu gehören irrelevante Klicks ohne jeglichen Nutzen für den Kunden wie beispielsweise. der zweite Klick eines Doppelklicks. Außerdem gehören dazu viele andere Arten von Klicks, bei denen wir festgestellt haben, dass sie nicht aus wirklichem Interesse des Nutzers getätigt wurden.
"Ungültige Klicks" werden oft mit "Klicks auf eigene Anzeigen" verwechselt. Wir möchten jedoch betonen, dass zu ungültigen Klicks in der Regel sämtliche Klicks gehören, die ungeachtet ihrer Quelle die Kosten für den Kunden oder die Einnahmen für den Publisher künstlich erhöhen.
Um Klickbetrug handelt es sich bei einem Teil der ungültigen Klicks, die mit missbräuchlicher oder betrügerischer Absicht erzeugt werden – anders ausgedrückt sind dies also Klicks, die die Kosten der Kunden und die Einnahmen der Publisher künstlich steigern sollen. Die folgende Liste zeigt beispielhaft einige Quellen solcher Klicks, erhebt jedoch keinen Anspruch auf Vollständigkeit:
Ein Publisher, der auf seine eigenen Anzeigen klickt oder andere dazu auffordert, auf seine Anzeigen zu klicken
Nutzer oder Familienmitglieder klicken, um die Website/den Publisher zu unterstützen
Drittanbieterprogramme mit Anreizen für Nutzer, wie beispielsweise Pay-to-Click-Dienste und Click-Exchange
Automatisierte Klick-Tools, Robots oder sonstige betrügerische Software
Dieselben Prinzipien wie oben gelten auch für Anzeigenimpressionen und Conversions. Zu den Quellen der ungültigen Impressionen gehören unter anderem folgende:
übermäßige Seitenaktualisierungen, entweder manuell oder automatisch erzeugt
Drittanbieterprogramme mit Anreizen für Nutzer, wie Pay-to-Surf- oder Autosurf-Programme
Drittanbieterprogramme zum Kauf einer festen Anzahl von Zugriffen, beispielsweise "10 US-Dollar für 1000 Seitenzugriffe"
Zur Erinnerung: Jegliche künstliche Generierung von Klicks, Impressionen oder Conversions ist gemäß unseren Programmrichtlinien streng verboten. Weitere Informationen zu diesen Themen erhaltet Ihr in unseren
häufig gestellten Fragen zu ungültigen Klicks
. Gerne könnt Ihr dieses Themengebiet auch im
AdSense Forum
aufgreifen.
Post vom Google Ad Traffic Quality Team
Wartungsarbeiten am Samstag, 9. August, 19:00 bis 23:00 Uhr
07 August 2008
Übermorgen, am 9. August, werden wieder einmal AdSense-Routinewartungsarbeiten durchgeführt. Ihr könnt daher eventuell für einige Stunden nicht auf Eure AdSense-Konten zugreifen. Wir versichern Euch jedoch, dass Eure Anzeigen weiterhin ordnungsgemäß geschaltet und die Klicks und Impressionen für Eure Konten aufgezeichnet werden.
Wir haben einige Anfragen dazu erhalten, was unsere Techniker eigentlich während dieser Wartungsarbeiten machen. Es ist so: Ein komplexes und verlässliches System braucht regelmäßige Pflege und Wartung. Einige anstehende Arbeiten jedoch sind so wesentlich für das System, dass wir sie nicht einfach in den ganz normalen Ablauf einbinden können. Die beste Lösung für diese Art von Wartungen ist daher, das System für ein paar Stunden abzuschalten. Unsere Techniker planen diese Wartungen präzise im Voraus und schließen diese jeweils im dafür vorgesehenen Zeitraum ab.
Wir hoffen, dass diese Wartungsarbeiten Euch nicht zu große Unannehmlichkeiten bereiten und bedanken uns für Euer Verständnis.
Post von
Konrad Rychlewski
- AdSense Publisher Support
Ein Bild ist nicht immer tausend Worte wert
01 August 2008
Im Internet gilt die Maxime: „Der Inhalt zählt“. Dies gilt auch für AdSense-Publisher. Falls es sich dabei jedoch um nicht textbasierten Content handelt, kann er von unserem Crawler möglicherweise nicht erkannt werden.
Obwohl wir stets bemüht sind, unsere Ausrichtungstechnologien weiter zu verbessern, brauchen unsere Crawler Text, um Anzeigen optimal auf Eure Seiten abzustimmen. Eine häufige Verwendung von Bildern, Flash-Anzeigen und Videos kann daher die Erfassung des Seitenthemas und folglich die Schaltung inhaltsbezogener Anzeigen erheblich erschweren. Falls Ihr großen Wert auf den Einsatz derartiger Gestaltungselemente legt, solltet Ihr genügend textbasierten Content bereitstellen, um das Thema der Website effektiv an unseren Crawler zu vermitteln. Andernfalls besteht die Möglichkeit, dass Ihr weniger relevante und für die Besucher weniger ansprechende Anzeigen erhaltet oder dass Anzeigen für gemeinnützige Organisationen eingeblendet werden.
Ein genauer Richtwert für den Anteil textbasierten Inhalts, der für eine optimale Ausrichtung der Anzeigen erforderlich wäre, lässt sich leider nicht bestimmen. Wenn Ihr aber folgende Grundsätze beachtet, könnt Ihr unserem Crawler die Erfassung Eures Seitenthemas erleichtern:
Verwendet möglichst „echten“ Text anstelle von Bildern. Der Crawler kann keinen Text lesen, der in Bildern enthalten ist.
Wenn Ihr Bilder verwendet, benennt diese entsprechend und stellt beschreibende ALT-Tags bereit.
Stellt Euch Eure Website ohne Bilder oder dynamischen Content vor. Dadurch erhaltet Ihr eine Vorstellung davon, was der Crawler liest. Falls Ihr Euch das nicht vorstellen könnt, versucht, in Eurem Webbrowser die Bilder zu deaktivieren.
Bedenkt bitte auch, dass Ihr die Anzeigen nicht im Vorfeld auswählen könnt. Mit der Verwendung von ausreichend textbasiertem Content könnt Ihr aber sicherstellen, dass wir relevante Anzeigen auf Euren Seiten schalten können. Näheres zur Funktionsweise unserer Ausrichtungstechnologie erfährt Ihr in der
AdSense Hilfe
sowie bei der
Webmaster-Zentrale
. Zu diesem Thema lohnt sich bestimmt auch ein Blick in unser
AdSense Forum
.
Post von Kent Sugarman - AdSense Publisher Support
AdSense und AdWords – Gemeinsam für ein optimales Online-Marketing
25 Juli 2008
Auch wenn wir die Integration des breitgefächerten Produktangebots von Google im Sinne unserer Kunden stets vorantreiben, sticht das Tandem aus AdSense und AdWords besonders hervor. Während AdSense für Publisher entwickelt wurde, um mit Google-Anzeigen kommerziellen Nutzen aus ihren Websites zu erzielen, bietet AdWords-Werbetreibenden eine ungeahnte Vielfalt an potentiellen Werbeflächen, um mit ihrer Werbekampagne präzise die gewünschte Zielgruppe anzusprechen.
Sicher fragt Ihr Euch oft, wie man Seitenbesucher und Advertiser gleichermaßen zufriedenstellen kann, um die Ertragsaussichten für Eure Seiten zu verbessern. Für Publisher bleibt die Originalität und die Qualität des Seiteninhalts ausschlaggebend für den komerziellen Erfolg mit AdSense. Seiten mit hochwertigem und interessantem Content ziehen eine höhere Anzahl an Besuchern an und erscheinen damit für Werbetreibende interessanter. Damit steigt der Wettbewerbsdruck unter den Advertisern und Ihr könnt auf eine höhere Vergütung von Impressionen oder Klicks hoffen. Dies ist insbesondere dann der Fall, wenn sich Werbetreibende für
placement-bezogene Anzeigenschaltungen
auf Euren Seiten entscheiden. Seit kurzem gibt es hierfür mit channel-basierten Anzeigenplatzierungen ein besonders spannendes Feature, welches wir hier im Blog bereits
detailiert vorgestellt
haben.
Wenn mehr Werbetreibende an einer Schaltung ihrer Anzeigen auf Euren Seiten interessiert sind, steigt auch die Anzeigenrelevanz für die Besucher, können wir doch dann aus einem noch größeren Anzeigenpool die ertragreichsten und passendsten auswählen. Dies dürfte sich positiv auf die CTR auswirken und Eure Einnahmen weiter steigern.
Ausgangspunkt ist jedoch stets hochwertiger, originaler und interessanter Content. Der beste Weg zum Erfolg mit AdSense ist somit die Konzentration auf die Erstellung hinreichend ansprechender Seiteninhalte. Hinweise dazu erhaltet Ihr in unseren
Programmrichtlinien
und den
Qualitätsrichtlinien für Webmaster
sowie natürlich in der
AdSense-Hilfe
. Die Erstellung hochwertigen Contents eignet sich bestimmt auch bestens als Diskussionsstoff für unser
AdSense-Forum
.
Post von Konrad Rychlewski, AdSense Publisher Support
Wie kann ich die Chancen meiner Website steigern, für Placement Targeting-Kampagnen ausgewählt zu werden?
22 Juli 2008
Wie Ihr sicher wisst, werden Google-Anzeigen im Rahmen des Content-Targetings auf die Inhalte Eurer Website abgestimmt, indem unsere Crawler Informationen über Eure Seiten sammeln und automatisch dafür relevante Anzeigen finden.
Die zweite, weniger bekannte Art der Anzeigenausrichtung heißt Placement Targeting. Hier wählen Inserenten bestimmte Anzeigenplatzierungen (Placements) aus, um dort zielgerichtete Anzeigen zu schalten (Targeting). Eine Anzeigenplatzierung kann in diesem Fall eine vollständige Website, eine Unterseite oder ein ganz bestimmter Anzeigenblock sein.
Potentielle Inserenten finden die für sie idealen Anzeigenplatzierungen auf unterschiedliche Arten. So können beispielsweise bereits bekannte Websites angegeben werden, um dort zu werben, oder es wird ganz gezielt nach Placements gesucht, die den gewünschten Themen und Inhalten entsprechen.
Alle Websites im AdSense-Werbenetzwerk sind automatisch als verfügbare Anzeigenplatzierung für Inserenten sichtbar über das in jedem AdWords-Konto vorhandene Placement-Tool, sobald diese nach bestimmten Themen oder Inhalten suchen. Darüber hinaus können AdSense-Publisher mithilfe benutzerdefinierter Channels eigene Anzeigenplatzierungen für Ihre Website festlegen und auf diesem Weg potentiellen Inserenten auch zusätzliche Informationen mitteilen, die sie möglicherweise über die Besucher Ihrer Domain und deren Verhalten haben. So können z.B. für ein News-Portal separate Placements für Wirtschaft, Sport, usw. definiert werden.
Ihr solltet grundsätzlich benutzerdefinierte Channels anlegen, um die Effektivität Eurer einzelnen Anzeigenblöcke beobachten und vergleichen zu können. Indem Ihr die Channels für Eure besonders gut sichtbaren und attraktiven Anzeigenblöcke in Anzeigenplatzierungen umwandelt, könnt Ihr Advertisern aber auch effektiv dabei helfen, Anzeigen auf Eure Seiten auszurichten, und gleichzeitig macht Ihr Eure Seiten so attraktiver für gezielte Branding-Kampagnen. Dafür sind
nur ein paar unkomplizierte Schritte
nötig.
Bitte beachtet grundsätzlich, dass Advertiser, die placement-bezogene Kampagnen schalten, an Branding und guter Sichtbarkeit für ihre Anzeigen interessiert sind und meist
größere, auffällige Anzeigenformate
in
Top-Positionen
bevorzugen. Daher könnt Ihr die Wahrscheinlichkeit, dass Eure Seiten für eine Placement Targeting-Kampagne ausgewählt werden, erheblich steigern, indem Ihr z.B. eine Medium Rectangle (übrigens unser leistungsstärkstes Anzeigenformat) prominent und möglichst oberhalb des Seitenumbruchs platziert.
Generell empfehlen wir Euch auch, für alle Anzeigenblöcke die Schaltung von
Image-Anzeigen zu aktivieren
, da Ihr dann die Chance habt, auch Image-, sowie Video- oder Gadget-Anzeigen auf Euren Seiten zu erhalten. Unser Algorithmus schaltet immer automatisch den Anzeigentyp, der die meisten Einnahmen generiert; je mehr Anzeigen miteinander in der selben Auktion konkurrieren, desto positiver wirkt sich dies auf Eure Einnahmen aus.
Wie immer findet Ihr zu allen angesprochenen Themen detaillierte Informationen in der
AdSense-Hilfe
. Wenn Ihr bereits Erfahrungen mit Placement Targeting habt, teilt diese doch mit anderen Publishern im
AdSense Forum
.
In Kürze könnt Ihr in einem Interview mit unserem Placement Targeting-Experten Dan an dieser Stelle mehr über Placement Targeting-Kampagnen aus der Perspektive von Publishern sowie auch Inserenten erfahren.
Post von Annette Vorstoffel, AdSense Publisher Support
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