Inside AdSense-Deutsch: Diversifizierte Einnahmequellen für E-Commerce-Websites

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Diversifizierte Einnahmequellen für E-Commerce-Websites – Die Erfolgsgeschichte von dinos

12 März 2013

Der japanische Versandhändler dinos bietet seine Ware über Kataloge, im Fernsehen und im Internet an. Auf der zugehörigen Website können Besucher Artikel kaufen, die sie im Fernsehen oder in Katalogen gesehen haben. Die Website wurde im September 2000 eingerichtet und seit Juli 2012 erfasst dinos 2,5 Millionen Besucher und 58 Millionen Seitenaufrufe pro Monat. Die Einnahmen über die Website entsprechen etwa der Hälfte der Gesamteinnahmen von dinos.

Wir haben Hiroyuki Kikuchi, Mitarbeiter des Marketing-Teams von dinos, kürzlich interviewt, um mehr über die Erfahrungen des Unternehmens mit AdSense zu erfahren.

Warum haben Sie sich für AdSense entschieden und wie setzen Sie das Google-Produkt ein?
Wir haben uns für AdSense entschieden, um die Einnahmequellen über die Website breiter zu fächern und mit den Zugriffen der Nutzer, die die Website verlassen, Geld zu verdienen. Die Entscheidung für AdSense basiert primär darauf, dass dieses Produkt sehr flexibel ist. Wir können Kampagnen jederzeit deaktivieren bzw. aktivieren. Wir haben im April 2012 mit einem Pilotprojekt begonnen. Im Mai haben wir AdSense schließlich vermehrt verwendet und dabei die Anzahl an Seiten mit Anzeigen deutlich erhöht. Unsere Einnahmen sind dadurch stark gestiegen.

Haben Sie vor der Implementierung von AdSense einen anderen Dienst genutzt?
Wir haben vor AdSense einen Affiliate-Dienst in Anspruch genommen. Diesen haben wir in ein Pilotprojekt integriert, da wir so steuern konnten, welche Anzeigen geschaltet werden. Wir wollten zudem die Daten analysieren, um später die Implementierung von Werbenetzwerken optimieren zu können. Bei der Verwendung von AdSense hatten wir vor allem Bedenken, dass wir die Anzeigen nicht auswählen können, die auf unserer Website geschaltet werden. Doch nach der Implementierung haben wir festgestellt, dass sich die Anzeigenschaltung auf Ebene der URL und der Anzeigenkategorie bequem kontrollieren lässt. Die mit AdSense erzielten Einnahmen sind deutlich höher als die über das Affiliate-Netzwerk.

Gab es im Hinblick auf die Implementierung von AdSense innerhalb des Unternehmens Einwände?
Intern wurde befürchtet, dass sich die Verkäufe auf dinos.com durch die Verwendung von AdSense verringern. Wir haben erklärt, dass sich die Einnahmen durch Verkäufe seit der Implementierung von AdSense nicht geändert haben. Zudem haben wir vorgeschlagen, im Fall von Beschwerden seitens unserer Nutzer AdSense nicht mehr zu verwenden. Schließlich sind die Verkaufszahlen konstant geblieben und es sind keine Beschwerden eingegangen. Das zeigt, dass wir unseren Nutzern hilfreiche Informationen zur Verfügung stellen und qualitativ hochwertige Anzeigen schalten.

War die Implementierung von AdSense leichter als erwartet?
AdSense hat sich sehr einfach integrieren lassen. Es war sehr hilfreich, über die Benutzeroberfläche die Anzeigenkategorien festlegen zu können, für die keine Anzeigen geschaltet werden sollen. Außerdem war es praktisch, Anzeigen bei Bedarf auf URL-Basis zu blockieren.

Auf welche Ressourcen greifen Sie für die Kontoverwaltung zurück?
Wir benötigen nicht viele Ressourcen für die AdSense-Kontoverwaltung. Nur eine Person ist dafür zuständig.

Wir hoffen, dass ihr anhand der Erfahrung dieses Publishers mit AdSense aufschlussreiche Informationen erhalten habt. Ihr könnt euch jederzeit über weitere Erfolgsgeschichten informieren.

Post von Kensuke Ishida, Strategic Partner Manager