Inside AdSense-Deutsch
Der offizielle deutsche AdSense-Blog
Gewinnt neue Kunden mit Google AdWords (Teil 5)
26 März 2009
Das Angebot, einen
50 € Gutschein für AdWords
zu erhalten, ist nur noch wenige Tage gültig und unsere Serie zu den Grundlagen des Google Werbeprogramms neigt sich leider auch schon dem Ende zu. Im letzten Teil versuchen wir Euch näher zu bringen,
was über die Schaltung und Anordnung Eurer Anzeigen entscheidet
.
Zentral sind bei keyword-bezogenen Anzeigen bei Google und im Google Such-Netzwerk einerseits Euer CPC-Gebot und andererseits der
Qualitätsfaktor
Eurer Keywords. Der zu erwartende Rang kann somit mit folgender Formel angegeben werden:
Anzeigenrang = CPC-Gebot × Qualitätsfaktor
. Bei keyword-bezogenen Anzeigen im Google Werbe-Netzwerk wird dagegen das
Content-Gebot
mit dem Qualitätsfaktor multipliziert. Ähnlich verhält es sich auch bei placement-bezogenen Anzeigen, bei denen ebenfalls das entsprechende Gebot und der Qualitätsfaktor multiplikativ verknüpft sind.
Natürlich könnt Ihr den
Qualitätsfaktor in Eurem Account
für alle Eure Keywords einsehen. Er entscheidet maßgeblich über die Anzeigenposition und erlaubt es, auch bei niedrigeren Maximalgeboten die Topposition innerhalb einer Anzeigengruppe einzunehmen. Daneben ist zu beachten, dass bei jeder Suchanfrage eine erneute Bewertung gestartet wird. Erhöhen also Eure Mitbewerber ihre Gebote oder ändert sich deren Qualitätsfaktor, hat das unmittelbare Auswirkungen darauf, wo Eure Anzeige erscheint.
Selbstverständlich zählt auch weiterhin die
Relevanz
: Je genauer nämlich ein Suchbegriff den von Euch gewählten Keywords entspricht, desto höher ist der Qualitätsfaktor und damit die Wahrscheinlichkeit, einen guten Rang zu erreichen. Außerdem konkurrieren Eure Anzeigen bei jeder Suchanfrage mit einer anderen, jeweils in Frage kommenden Auswahl an Anzeigen, was natürlich den relativen Anzeigenrang entscheidend beeinflusst.
Wollt Ihr also die Position Eurer Anzeigen verbessern, so geht dies entweder über eine
Erhöhung Eurer Gebote
oder eine
Verbesserung des Qualitätsfaktors
. In jedem Fall hofffen wir, dass die zurückliegenden Beiträge hilfreich für Euch waren und wünschen Euch viel Erfolg bei Euren Werbeaktivitäten mit Google AdWords.
Weitere Hinweise und Anregungen erhaltet Ihr in der
AdWords-Hilfe
und natürlich auch von erfahreneren Advertisern im
AdWords Forum
.
Post vom AdWords Marketing-Team
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