Inside AdSense-Deutsch
Der offizielle deutsche AdSense-Blog
Analyse der Einnahmen anhand von Seitenaufrufen und Anzeigenanfragen
24 Juni 2011
Falls ihr euch den Tab "Leistungsberichte" auf der neuen Benutzeroberfläche bereits genauer angesehen habt, habt ihr möglicherweise bereits die Schaltfläche "Spalten" bemerkt. Mit dieser Schaltfläche könnt ihr Berichte anpassen, um die Einnahmen nach
Seitenaufrufen
,
Anzeigenanfragen
,
Anfragen mit Übereinstimmungen
und einzelnen
Anzeigenimpressionen
anzuzeigen. Wenn ihr eine dieser Optionen auswählt, wird die Anzeige von Spalten und Daten in der Tabelle und in der Grafik geändert. Alle anderen Messwerte, etwa CTR und RPM, basieren dann auf eurer Auswahl.
Wir haben einige Fragen zu diesen Berichten erhalten, insbesondere im Hinblick auf die Ansicht nach Seitenaufrufen und Anzeigenanfragen. Durch die Anzeige eurer Einnahmen nach Seitenaufrufen erhaltet ihr einen Gesamteindruck von eurer Anzeigenleistung. Für die Anzeige spezifischer Anzeigenblöcke oder Channels empfehlen wir jedoch die Verwendung der Ansicht nach Anzeigenanfragen. So erhaltet ihr die genauesten Zahlen zu einzelnen Berichten, etwa zu Anzeigenblöcken, -größen und benutzerdefinierten Channels sowie zu Anzeigen-, Ausrichtungs- und Gebotstypen.
Woran liegt das? Bei der Analyse der Leistung einzelner Anzeigenblöcke können in der Ansicht "Seitenaufrufe" ungenaue CTR- und RPM-Werte angezeigt werden, wenn eine Seite mehrere Anzeigenblöcke enthält. Jedes Mal, wenn ein Nutzer eine Seite mit mehreren Anzeigenblöcken aufruft, wird in euren Berichten nur ein Seitenaufruf erfasst und dem ersten Anzeigenblock auf der Seite zugeordnet. Das führt dazu, dass in detaillierteren Berichten nach Seitenaufruf der CTR- und der RPM-Wert des zweiten und dritten Anzeigenblocks auf der Seite auf der Grundlage von null Seitenaufrufen berechnet werden. Dies ist die Ursache für die ungültigen Daten. Durch Verwenden der Ansicht "Anzeigenanfrage" für spezifische Anzeigenblöcke stellt ihr sicher, dass die angezeigten CTR- und RPM-Werte gültig sind.
Probiert es gleich selbst aus! Navigiert dazu einfach zur neuen Benutzeroberfläche und wählt auf dem Tab "Leistungsberichte" die Schaltfläche "Spalten" aus, um für einen Bericht andere Messwerte anzuzeigen.
Post von Guillaume Ryder, AdSense Engineering
AdSense feiert Geburtstag!
17 Juni 2011
AdSense wird morgen acht Jahre alt! Seit seiner Einführung 2003 ist AdSense auf über zwei Millionen Publisher angewachsen. Wir möchten uns bei euch allen bedanken, die ihr dieses Wachstum und diesen Erfolg möglich gemacht habt.
In den letzten acht Jahren habt ihr uns mit eurem Feedback die Grundlage für Verbesserungen gegeben, uns mit euren Erfolgsgeschichten inspiriert und das World Wide Web dank eurem Content verbessert. Wir freuen uns auf die nächsten Jahre voll neuer Erfahrungen und Erfolge!
Post von Anke Schönwälder, Inside AdSense-Team
Berichte mit mehreren Attributen
16 Juni 2011
Als Reaktion auf euer Feedback, dass ihr euch mehr Berichte und genaueren Einblick in eure Daten wünscht, stellen wir jetzt Berichte mit mehreren Attributen zur Verfügung. Von nun an könnt ihr euren Leistungsberichten Attribute hinzufügen, um Daten für verschiedene Dimensionen wie Anzeigenblöcke, Anzeigengrößen oder Länder zu sortieren und anzuzeigen.
Mit dieser neuen Funktion könnt ihr euren Berichten bis zu drei verschiedene Attribute hinzufügen. So wird etwa die Anzeige eines Channels nach Datum oder die Anzeige eines Anzeigenblocks nach Ausrichtungstyp möglich. Beim Erstellen oder Bearbeiten eines Berichts könnt ihr ein Attribut auswählt, indem ihr auf "Attribut hinzufügen" klickt. Das ausgewählte Attribut wird in die Tabelle übernommen, sodass nun zwei Attribute angezeigt werden. Durch erneutes Klicken auf "Attribut hinzufügen" und anschließendes Auswählen eines Attributs könnt ihr ein weiteres Attribut hinzufügen. Außerdem könnt ihr über das Dropdown-Menü Attribute ändern oder entfernen.
Probiert die Berichte mit mehreren Attributen aus, um eure Daten interaktiv auszuwerten und einen besseren Einblick in die Leistung zu erhalten. Wir optimieren die Berichterstellung regelmäßig und werden in Zukunft weitere Kombinationen von Attributen zur Verfügung stellen.
Diese Berichtfunktion ist nur eine von vielen Verbesserungen an der neuen AdSense-Benutzeroberfläche, die wir im Zuge der
stufenweisen Umstellung
von der alten auf die neue Version vornehmen. Ihr könnt euer Feedback dazu im AdSense-Forum hinterlassen, damit wir die neue Oberfläche noch besser an eure Anforderungen anpassen können. Falls ihr die neue Benutzeroberfläche noch nicht ausprobiert habt, könnt ihr euch über
die ersten Schritte zur Nutzung der neuen Version
informieren.
Post von Vincent Zanotti, AdSense Engineering team
Surgery Squad: Höhere Klickrate und bessere Einnahmen durch ein einfaches Optimierungsverfahren
15 Juni 2011
Surgery Squad fügte seinen Webseiten einen dritten Anzeigenblock hinzu und steigerte so Leistung und AdSense-Einnahmen um 200%.
Bei
SurgerySquad.com
erfahren Patienten anhand von interaktiven, virtuellen Chirurgiemodulen, was genau während eines operativen Eingriffs passiert. Der Gründer Eric Bort sprach kürzlich mit uns und erklärte, wie er die AdSense-Leistung und die Einnahmen von Surgery Squad optimieren konnte, indem er auf den zugehörigen Webseiten einen dritten Anzeigenblock einfügte.
Inside AdSense
: Können Sie uns etwas über die Anfänge von Surgery Squad erzählen?
Eric Bort
: Ich begann mit Surgery Squad im August 2010, nachdem ich über ein Jahrzehnt an der Entwicklung von Schulungs- und E-Learning-Programmen für Unternehmen gearbeitet hatte. Unter anderem erstellte ich virtuelle Operationen. Sie kamen gut an und ich entschied mich schließlich, eine Website zu diesem Thema aufzubauen. Menschen haben viele Fragen zu Operationen. Sie möchten wissen, was mit ihrem Körper passiert, wenn sie narkotisiert auf dem Operationstisch liegen. Das ist aus menschlicher Sicht ein sehr faszinierendes Thema.
IA
: Welche Rolle hat AdSense in Ihrem Unternehmen?
EB
: Wir haben AdSense von Anfang an bei Surgery Squad genutzt, da wir zuvor schon auf einigen anderen unserer Webprojekte viel Erfolg mit AdSense hatten. Derzeit basieren alle Surgery-Squad-Einnahmen auf AdSense. Die Einrichtung ging sehr schnell: Nach der Freigabe unseres Kontos wurden nach nur zehn Minuten die ersten Anzeigen geschaltet. Durch das große Spektrum an Inserenten im Werbenetzwerk bin ich mir zudem sicher, dass mit AdSense stets qualitativ hochwertige Anzeigen geschaltet werden.
IA
: Warum haben Sie sich entschlossen, Ihren Webseiten einen weiteren Anzeigenblock hinzuzufügen?
EB
: Ich erhielt vom AdSense-Team einen Optimierungstipp mit dem Vorschlag, meinen Webseiten einen weiteren Anzeigenblock hinzuzufügen, um die Einnahmen maximieren zu können. Eine hervorragende Nutzererfahrung ist mir sehr wichtig. Daher war ich zunächst skeptisch und dachte, dass ich meine Besucher dann quasi mit Anzeigen erdrücken würde. Doch ich entschied, der Sache eine Chance zu geben - ich weiß, wie wichtig das Testen neuer Strategien ist, um optimale Ergebnisse erzielen zu können. Also habe ich all meinen Webseiten jeweils am Ende einen dritten Anzeigenblock hinzugefügt.
IA
: Wie sahen die Ergebnisse aus? Würden Sie diese Strategie anderen Publishern empfehlen?
EB
: Ich war überrascht über die ebenso gute, wenn nicht sogar bessere Leistung des neuen Anzeigenblocks im Vergleich zu den anderen beiden Anzeigenblöcken. Dies liegt meiner Meinung nach daran, dass Besucher bis zum Ende der jeweiligen Seite scrollen, um Kommentare hinzuzufügen. Daraufhin sehen sie, zusätzlich zu unserem Content, für sie interessante Anzeigen. Unsere Klickrate erhöhte sich erheblich. Das ist wirklich faszinierend. Unser eCPM erhöhte sich um 168 Prozent und unsere Gesamteinnahmen stiegen um über 200 Prozent. Mit diesen zusätzlichen AdSense-Einnahmen können wir unsere Kosten decken und unser Unternehmen stärken. Die Gewissheit, dass die Kosten gedeckt sind, ist bei einem kleinen Unternehmen besonders wichtig.
Ich empfehle anderen Publishern, zur Optimierung ihrer Einnahmen zusätzliche Anzeigenblöcke in Betracht zu ziehen. Bei richtiger Darstellung können Anzeigen die Nutzererfahrung verbessern. Es ist jedoch sehr wichtig, verschiedene Möglichkeiten zu testen und zu sehen, was am besten zum jeweiligen Content, Format und Nutzerverhalten passt. Man benötigt Geduld und sollte überprüfen, was gut ist und was überhaupt nicht funktioniert.
Post von Meredith Blackwell, Inside AdSense Team
CareerPlanner.com: 165% mehr Umsatz durch das Integrieren neuer Anzeigenformate
14 Juni 2011
Michael Robinson, der Gründer von
CareerPlanner.com
, ging 1997 seiner Leidenschaft nach und half anderen dabei, ihre wahre Karriere zu entdecken. Anfangs überlegte er, in Schulen direkt mit Schülern zusammenarbeiten. Doch da er seine Anstellung behalten wollte, entschied er, das Projekt über eine Website zu realisieren. Heute unterstützt CareerPlanner.com Schüler und Studenten dabei, den richtigen Beruf auszuwählen und zeigt Berufstätigen neue Möglichkeiten auf.
2007 untersuchte Michael Robinson zusammen mit seinen besten Grafikdesigner die Leistung von CareerPlanner.com. Dabei stellten sie fest, dass 2,5 Millionen jährliche Website-Besucher keine Produkte auf CareerPlanner.com erworben hatten. „Die Besucher haben eindeutig etwas gesucht, was sie in unserem Angebot nicht gefunden haben“, erklärt Robinson. Daher entschieden sie sich für den Einsatz von AdSense. AdSense ist heute auf über 95 Prozent der Seiten auf CareerPlanner.com ingtegriert und die Website erzielt mittlerweile über 5,5 Millionen Besucher pro Jahr. Der durch Google AdSense generierte Umsatz wird bei CareerPlanner.com für unterschiedliche Bereiche eingesetzt: Forschung und Entwicklung, IT-Erweiterung und auch für besondere Marketingprojekte, die sie schon immer realisieren wollten, aber durch den Mangel an finanziellen Mitteln zuvor nicht umsetzen konnten.
Bessere Nutzung von AdSense
Robinson folgte einer Empfehlung des AdSense-Teams und aktualisierte seine AdSense-Anzeigenblöcke, um die Leistung zu verbessern. Die drei 120 x 600 Skyscraper, die im oberen und rechten Seitenbereich positioniert waren, wurden durch einen 160 x 600 Wide Skyscraper in der linken Spalte, einen 300 x 250 Medium Rectangle in der Mitte direkt im Content "below the fold" (d.h., nur mit Scrollen sichtbar) und einen 160 x 600 Wide Skyscraper in der rechten Spalte ersetzt. Zusätzlich wurde das Farbschema der Anzeigenblöcke an das der Webseiten angepasst. Diese Änderungen wurden zunächst für 75 Prozent der Seiten übernommen. Innerhalb eines Monats stieg der Umsatz für AdSense für Content-Seiten um 80 Prozent.
Nach diesen Erfolgen passte Robinson auch die restlichen Seiten von CareerPlanner.com entsprechend an. Er hat heute fast 100 Prozent seiner Webseiten optimiert und sein Umsatz für AdSense für Content-Seiten ist um 165 Prozent gestiegen.
„Das beste daran ist jedoch“, sagt Robinson, „dass wir seit den Optimierungen für den Google AdSense-Umsatz jeden Monat neue Rekorde verzeichnen können.“
Meldet euch gleich in eurem Konto
an und ändert eure Anzeigenblöcke wie CareerPlanner.com!
Post von Jane Brinkley, AdSense-Optimierungsteam
Suchen im Überprüfungszentrum für Anzeigen
31 Mai 2011
Es kann vorkommen, dass ihr auf eurer Website Anzeigen seht, die ihr blockieren möchtet, damit sie in der Zukunft dort nicht mehr gezeigt werden. Aber wie könnt ihr die Schaltung einer bestimmten Anzeige verhindern?
Für Placement-Anzeigen bietet die neue AdSense-Benutzeroberfläche eine bequeme Funktion, mit der ihr nach einer spezifischen Anzeige oder nach Anzeigengruppen eines bestimmten Inserenten suchen und anschließend die Anzeigenschaltung entsprechend blockieren könnt.
Navigiert dazu zunächst zum Tab "Anzeigen zulassen und blockieren". Klickt anschließend auf eine der Seiten des Überprüfungszentrums für Anzeigen (zum Beispiel auf "Zugelassen"), um die entsprechenden Anzeigen aufzurufen. Wählt dann in der Navigationsleiste das Feld zur Anzeigensuche aus. Über dieses Feld könnte ihr Anzeigen anhand des Anzeigentexts, der URL, des Anzeigentyps und des Werbenetzwerks suchen. Im Fall von Anzeigen, die noch nicht überprüft wurden, lässt sich auch eine Suche anhand des Zeitpunkts der automatischen Zulassung durchführen.
Wir haben kürzlich ein Update durchgeführt - wenn ihr nach einem bestimmten Text sucht, den ihr in einer Anzeige gesehen hat, durchsuchen wir nicht wie bisher nur Textanzeigen, sondern jetzt auch Image-Anzeigen, die diesen Suchbegriff enthalten.
Post von Pedro Diaz und Edouard Rosseel - AdSense Engineering-Team
"AdSense in Ihrer Stadt": Unsere Tipps zu den AdSense-Richtlinien
31 Mai 2011
Falls ihr unser AdSense-Blog lest, habt ihr vielleicht schon von unseren Veranstaltungsreihe "AdSense in Ihrer Stadt" gehört. Wir freuen uns, Publisher persönlich zu treffen, Feedback aus erster Hand zu erhalten und die Reaktionen auf neue AdSense-Features testen. Vor Kurzem haben wir bei einer unserer
Veranstaltungen in unserem Büro in Zürich
Seminare zu den
Programmrichtlinien von Google AdSense
angeboten. Dabei haben wir genauere Erkenntnisse gewonnen, was eure Fragen und Bedenken im Hinblick auf unsere Richtlinien und ihre Durchsetzung sind. Für diejenigen von euch, die nicht an den Seminaren teilnehmen konnten, haben wir einige dieser Informationen in diesem Blog-Eintrag zusammengestellt:
Wir setzen unsere Programmrichtlinien auf Website- und auf Kontoebene durch. Wer mehr über unsere Prozesse zur Richtliniendurchsetzung wissen möchte, sollte den Post "
Fakten & Fiktion: Programmrichtlinien
" von Andres lesen (auf englisch).
Die AdSense-Hilfe enthält umfassende Informationen zu einigen der Benachrichtigungen, die wir an Publisher senden. In den Einträgen der AdSense-Hilfe findet ihr Links zu Formularen, über die ihr euch mit uns in Verbindung setzen könnt:
Erhalt einer Benachrichtigung, die euch auffordert, innerhalb von drei Werktagen Änderungen vorzunehmen
:
Hier
findet ihr einen ausführlichen Überblick über die erforderlichen Schritte und Informationen. Falls ihr den Verstoß einfach behoben habt, müsst ihr uns nicht davon in Kenntnis setzen.
Deaktivierung der Anzeigenschaltung für eure Website
: Lest unseren
Artikel in der AdSense-Hilfe
, um weitere Informationen über mögliche Ursachen für die Deaktivierung zu erhalten.
Erhalt einer Benachrichtigung, dass euer AdSense-Konto möglicherweise deaktiviert wird
: Lest
diese Informationen
, um zu erfahren, wie ihr den einwandfreien Status eures AdSense-Kontos wiederherstellen könnt.
Deaktivierung des AdSense-Kontos
: AdSense-Konten können aus verschiedenen Gründen deaktiviert werden. Falls ihr Einspruch gegen diese Entscheidung einlegen möchtet, müsst ihr auf die Verwendung des richtigen
Einspruchsformulars
achten.
Melden eines Richtlinienverstoßes
: Unser Team geht allen Richtlinienverstößen nach, die über
diese Formulare
gemeldet werden.
Sollte es erforderlich sein, unsere Programmrichtlinien durchzusetzen, senden wir Benachrichtigungen per E-Mail. Überprüft daher regelmäßig das E-Mail-Konto, das eurem AdSense-Konto zugeordnet ist. Außerdem werden alle Richtlinienbenachrichtigungen auf dem Tab "Startseite" auf der Seite "Nachrichten" in eurem AdSense-Konto angezeigt.
Einige Publisher haben wir kontaktiert, weil AdSense-Anzeigen neben Kommentar-Spam-Einträgen in Blogs und Foren platziert wurden. Auch wenn uns klar ist, dass kein Publisher absichtlich Spam in seinen Blogs und Foren zulässt, solltet ihr sicherstellen, dass auf diesen Seiten keine Anzeigen platziert werden. Denn wie ihr euch vorstellen könnt, möchten Inserenten nicht, dass ihre Anzeigen in diesem Zusammenhang erscheinen. Lest den
Post im Blog der Webmaster-Zentrale
(auf englisch) und diesen
Artikel der Webmaster-Hilfe
, um Informationen zur wirksamen Bekämpfung von Kommentar-Spam zu erhalten.
Stellt sicher, dass ihr das richtige AdSense-Produkt verwendet. Wir bieten eine Reihe von AdSense-Produkten an, vom herkömmlichen AdSense für Content-Seiten bis hin zu AdSense für Feeds. Dies scheint zwar offensichtlich zu sein, doch es ist schon vorgekommen, dass Publisher beispielsweise Anzeigencode für AdSense für Content-Seiten in mobilen Anwendungen genutzt haben. Das ist wichtig, damit hier Anzeigen gezeigt werden, die von Anzeigenkunden auf diese Produkte ausgerichtet wurden und für dieses Produkt optimiert sind. Hier findet ihr einen vollständigen
Überblick über alle AdSense-Produkte
, die wir derzeit anbieten.
Wir möchten uns bei euch für euer tolles Feedback und eure Fragen bedanken und freuen uns darauf, zahlreiche weitere Publisher zu treffen. Stellt sicher, dass die Option "Sonderangebote" in euren E-Mail-Einstellungen auf dem Tab "Mein Konto" in eurem AdSense-Konto aktiviert ist, damit wir euch über zukünftige Veranstaltungen in eurer Region informieren können!
Dan Zilic, AdSense-Richtlinienteam
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