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CPC vs. CTR: was steckt dahinter?
26 September 2006
Publisher stehen manchmal vor einem Mysterium: Warum ist ein Anstieg der Klickrate (Clickthrough Rate, CTR) gelegentlich begleitet von einen Absinken der Einnahmen per Klick?
Wir werden manchmal von Publishern kontaktiert, die sich wundern, warum sich ihre Einnahmen trotz eines Anstiegs der Klickrate nicht signifikant ändern. Es scheint ein unerklärbares Phänomen zu sein und wenn es eintritt, vermuten viele Publisher, dass es im Zusammenhang mit
Smart Pricing
steht oder dass Google Änderungen des Einnahmenanteils vornimmt. Aber was steckt wirklich dahinter?
AdSense ist einzigartig in der Hinsicht, dass es darauf ausgelegt ist, den
eCPM
für Publisher zu maximieren. Damit werden die Kosten pro Klick (Cost-per-Click, CPC) der Inserentengebote und die Wahrscheinlichkeit, mit der auf die Anzeige geklickt wird, berücksichtigt. Manche Anzeigen sprechen eine große Bandbreite an Besuchern an und werden dadurch häufiger geklickt. Diese Anzeigen können zwar vorteilhaft für die Klickrate sein, Inserenten bieten jedoch häufig weniger für diese breit ausgerichteten Anzeigen. Andere Anzeigen sind nur für eine kleine Gruppe von Nutzern interessant. Inserenten zahlen normalerweise mehr für diese stark zielgerichteten Anzeigen, jedoch ist die Wahrscheinlichkeit für Klicks auf diese Anzeigen geringer.
Abhängig vom aktuellen Anzeigeninventar könnt Ihr an manchen Tagen feststellen, dass AdSense sehr viele Anzeigen vom Typ „hoher CTR/geringer CPC“ schaltet. An anderen Tagen kann es wiederum umgekehrt sein. Wenn Ihr diese Kombination in Euren AdSense-Berichten feststellt, denkt daran, dass wir immer daran arbeiten, die Einnahmen für unsere Publisher zu maximieren. Dazu zählt auch, von allen Arten der Anzeigen diejenigen zu schalten, mit denen die besten Ergebnisse erzielt werden können.
Post von Bryan Vu - AdSense Publisher Support (Übersetzung von Michaela Tomberger)
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