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Aus dem Postfach… CPM-Anzeigen: Antworten auf häufig gestellte Fragen
04 Juli 2006
Wir haben festgestellt, dass unter unseren Publishern manchmal Unklarheit über die Funktionsweise von CPM-Anzeigen (Anzeigen zum Preis pro 1000 Impressionen) im Gegensatz zu CPC-Anzeigen (Cost-per-Click-Anzeigen) herrscht. Daher möchten wir in diesem Post einige Antworten auf häufig gestellte Fragen zu diesem Thema geben:
Ich habe in meiner AdSense-Statistik Einnahmen ohne entsprechende Klicks entdeckt. Wie kommt das denn?
Diese Einnahmen ohne Klicks entstehen durch das Schalten von
CPM–Anzeigen
. Wenn ein Inserent eine CPM-Anzeige schaltet, legt er den Preis pro 1000 Impressionen der Anzeige fest. Danach wählt er die Websites aus, auf denen die Anzeige erscheinen soll.
Anstatt für Anzeigen pro Klick zu bieten, wie Ihr es von den
Cost-per-Click-Anzeigen
kennt, geben Inserenten bei CPM-Anzeigen ihr Gebot für tausend Impressionen auf den ausgewählten Websites ab.
Mit CPM-Anzeigen erzielt Ihr bereits Einnahmen, wenn die Anzeige auf Euren Seiten geschaltet wird und nicht erst, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt. Eure Einnahmen aus CPM-Anzeigen basieren daher auf Anzeigen-Impressionen, denen in Euren Berichten keine Klicks zugeordnet sind.
Ist es besser, wenn CPC- oder wenn CPM-Anzeigen auf meinen Seiten geschaltet werden?
Diese Frage ist rasch geklärt: Wir schalten immer die Anzeigen, die Euch am meisten Umsatz bringen. Wenn ein Inserent ein Gebot für die Schaltung von Anzeigen auf Eurer Website abgibt, tut er dies, weil die Interessen Eurer Besucher mit seinen Angeboten übereinstimmen. Er wird daher versuchen, die Gebote anderer Anzeigen zu übertreffen. Durch eine stärkere Konkurrenz der Anzeigen untereinander ergeben sich für Euch potenziell höhere Einnahmen.
Wie können Inserenten auf meine Website bieten?
Zunächst einmal können Inserenten Deine Website bei der Erstellung einer CPM-Kampagne in ihrem AdWords-Konto auswählen. Es gibt aber auch noch einen anderen, direkteren Weg für Inserenten: sie können direkt über den Link „Auf dieser Site werben" am unteren Rand Eurer Google-Anzeigen, eine Anzeige erstellen, die auf Eure Website ausgerichtet ist. Dazu muss jedoch die Funktion
Inserentengewinnung über Google-Anzeigen
in Eurem Konto aktiviert sein. In unserem
Post über website-bezogene Anzeigen
könnt Ihr außerdem nachlesen, welche Faktoren Websites attraktiv für Inserenten machen.
Wie kann ich meine Einnahmen über CPM-Anzeigen überprüfen?
Ihr könnt mit Hilfe Eurer Berichte überprüfen, wie oft CPM-Anzeigen auf Euren Sites geschaltet werden und welche Einnahmen Ihr damit erzielt habt. Um getrennte Statistiken anzuzeigen, besucht die Seite „Erweiterte Berichte“ in Eurem AdSense-Konto. Wählt „AdSense für Content-Seiten“ als Produkt und wählt im Dropdownmenü „Daten anzeigen nach“ die Option „Einzel-Anzeigenblock“. Aktiviert das Kontrollkästchen neben „Daten anzeigen nach - kontextabhängig oder website-bezogen“ und lasst Euch den Bericht für den gewünschten Datumsbereich anzeigen.
Weitere Informationen zum Thema CPM-Anzeigen erhaltet Ihr, wenn Ihr in der
AdSense-Hilfe
nach dem
Stichwort „CPM“ sucht
.
Post von Christian Wilkens – AdSense Publisher Support
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